Интернет-маркетинг, Контекстная реклама, Продвижения сайта

Грамотно управляем ставками в Яндекс.Директ

Разновидностей стратегий в управлении рекламой в Яндекс.Директе всего две: ручная или автоматическая. Чтобы правильно определить какая подходит именно Вам, нужно опираться на множество фактов при выборе: бизнес-задачи, опыт, доступные ресурсы и т.д. Сегодня попытаемся разобраться как грамотно и эффективно управлять ставками вашей компании.

Для практичного управления ставками необходимо осознавать ключевые показатели успеха своего бизнеса: сколько вы готовы платить за конверсию(конверсия показывает, насколько ваша реклама и ваш сайт соответствуют изначально поставленным целям бизнеса), какова идеальная рентабельность для каждой категории, желаемая разница между ценой и себестоимостью . Эти данные определяют настройки для стратегий ваших кампаний.

Ручное управление ставками

Ручное управлениерекомендуют для использования в контекстной рекламе, но здесь нужно быть готовым постоянно обновлять ставки в зависимости от множества факторов: показатель эффективности, экономика бизнеса, погода на улице и др.

Чтобы реклама была эффективной, а не просто съедала Ваш бюджет учитывайте следующие факторы:
Следите за оптимальной ставкой в Мастере Отчетов, она рассчитывается по каждой ключевой фразе.
Учитывайте особенности своей аудитории: возврат, пол, регион и т.д. А так же ее колебания в зависимости от сезонности и дня недели.
Обращайте внимание на форму площадки, тип устройства, разновидность операционной системы.
Повышайте эффективность рекламной кампании отключая неконверсионные ключевые фразы и обновляя их список.

Наш собственный опыт дал возможность собрать для Вас полезные советы и мы с радостью делимся ими:

Не стоит регулярно изменять дневной бюджет, чтобы удержать его в конкретный день на определенном уровне. Нужно понимать, что в отдельные дни расходы могут быть выше или ниже указанного среднедневного бюджета. Однако не переживайте — средний бюджет за неделю будет выполнен, иначе все может привести к тому, что Вы потеряете контроль над расходами из-за постоянного перерасчёта оставшихся средств.
Не меняйте ставки чаще, чем раз в 30 минут, так Вы не разберетесь с какими ставками показались рекламные объявления.
Если у Вас маловато опыта работы в Дирикте, или попросту нехватка времени — лучше выбирайте автоматическую стратегию.

Откроем один секрет: многие специалисты, которые якобы говорят о «контроле» — зачастую обращаются к помощи роботов.

А теперь немного про Автостратегии

В чем прелесть автосратегий?. Здесь учитываются множество факторов при управлении ставками, а утомительные операции делают за Вас.

Но, для работы с автостратегиями обязательно нужно помнить :

Не забыть подключить счётчик Метрики.Стратегия будет работать экономично, если поймет какие показы приносят прибыль, а какие нет. Метрика также поможет проанализировать поведение разнообразных групп пользователей, а также предоставит Вам статистку поведения аудитории. С такой информацией пользователь сможет более гибко и правильно организовать свою компанию.
Проверьте все важные настройки перед стартом. Автоматические стратегии будут удерживать показатели на нужном уровне, но Вам необходимо правильно подобрать ключевые слова, продающие тексты для объявлений, добавить важные расширения.
Старайтесь не вносить изменения без резкой необходимости, ведь это приводит к перезапуску и пересчету всей вашей компании.
Будьте уверенными, что Ваш CPA достижим.Уточним, CPA — модель оплаты, где заказчик платит за конкретные результаты, грубо говоря «цена за действие». Правильно установите ограничения по коэффициенту прибыльности(ROI), а также цене цели, учитывая реальные показатели. Слишком высокие значения CPA и ROI попросту сократят количество ваших показов и конверсий.
Если у Вас нет никакой статистики за плечами, и вы не знаете среднюю CPA, срочно запускайте автостратегию «Оптимизация конверсий» с недельным бюджетом, где не нужно устанавливать желаемую цены для своей цели. Так за две недели алгоритм сам найдет и подберет для компании среднее значение по рынку.
Для разных товаров и услуг средние значение ROI и CPA всегда будут разными. Перед стартом компании проведите исследование и определите допустимые значения для ваших товаров, отталкиваясь от их окупаемости. Не нужно тратить миллионы на рекламу, если у Вашего товара низкая рентабельность.
Используйте разные стратегии. чтобы найти «золотую середину».Не бойтесь экспериментировать с разными настройками стратегии для Вашего бизнеса. Пускай Вы потратите лишнее время и вложение на начальном этапе, но в перспективе — это сэкономит вам массу денег и улучшить результаты рекламной компании.