Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директе
Настройка динамических объявлений в Яндекс.Директ.
Из нашей предыдущей статьи Вы узнали, что такое динамические объявления в поиске. В этой статье расскажем, как настроить показ динамических объявлений в Яндекс.Директе.
Что бы на настроить показ динамических объявлений Вам потребуется отдельная рекламная кампания в Яндекс.Директе. При создании кампании выбираем «Динамические объявления».
Существует два варианта настройки показа динамический объявлений
- Источник данных – сайт
- Источник данных – фид
Начнем с настройки кампании, где источником данных будет сайт.
«Важно помнить, что не любой сайт подходит для показа динамических объявлений:»
- У каждой страницы с позицией должно быть уникальное название.
- Контент на странице должен быть статическим, а не подгружаться динамически.
- Должна быть хотя бы одна страница со списком предложений
В графе «Источник данных» выбираем «сайт».
«Важно: изменить источник данных после выбора одного из предложенных невозможно».
Далее необходимо указать параметры объявлений:
• URL сайта
• Текст для всех объявлений будет общий
• Опциональные быстрые ссылки
• Адрес и контактный телефон
«Важно: если заголовок будет превышать 56 символов, то в конце появится многоточие».
Затем необходимо настроить условия нацеливания.
Существуют два варианта для «Условий нацеливания»:
• Для всех страниц сайта
• Для группы страниц
Вы можете самостоятельно формировать страницы с товарными предложениям в группы и задавать для каждой отдельной группы свои условия нацеливания и стратегию назначения ставок.
Настраивать условия для каждой группы товаров или для всего сайта можно при помощи операторов «И» и «ИЛИ».
«Важно: не забудьте добавить список минус-слов для всей Вашей рекламной кампании, это позволить тратить меньше бюджета на показы объявлений пользователям которые не заинтересованы в покупке вашего товара.»
Выбираем стратегию назначения ставок.
Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматическую стратегию назначения ставок для рекламной кампании с динамическими объявлениями. Автоматическая стратегия позволяет использовать рекламный бюджет максимально эффективно, а сам процесс назначения ставок станет практически автоматическим и не требующим затрат Вашего времени и сил. Так же доступна и ручная стратегия назначения ставок. С ее помощью возможно назначать различные стратегии ставок для разных групп товаров.
«Например: Вы можете повысить ставки для товаром которые попадают под акции или специальные предложения».
Настраиваем рекламную кампанию, где источником данных является фид.
Для настройки нам в первую очередь потребуется сам фид. Нам подойдет фид который используется для смарт-баннеров.
«Важно: выбрать соответствующий тип бизнеса, от этого будут зависеть требования к Вашему фиду».
«После выбора фида изменить источник данных нельзя»
По аналогии с настройками рекламной кампании для «Сайта» выбираем источник данных «Фид».
• Загружаем необходимый для нашей рекламной кампании «Фид»
• Выбираем нужные параметры объявлений такие же, как и для настроек, где источником данных является «Сайт».
Далее настраиваем фильтры.
По сути, это тоже самое что и условия нацеливания только используются для «Фидов».
Точно так же возможно назначить фильтры для всего фида или сгруппировать товары и указывать для них отдельные условия отображения при помощи оператора «Или».
Выбираем стратегию назначения ставок по аналогии с настройкой рекламной кампании, где источником данных является «Сайт».
Генерация объявлений может занят много времени если:
• Сайт или фид содержат большое количество товарных предложений.
• Настройки нацеливания или фильтры слишком широкие.
Про то как настроить динамические объявления для Google AdWords расскажем в следующей статье.
