Создаем UTM-метки для Яндекса.Директа и Google Analytics
Давайте для начала разберемся что такое UTM-метки и зачем они нужны в создании рекламной компании?
UTM-метка — это набор определённых параметров (форматов), который привязывается к URL-страницы, чтобы отследить отдачу рекламных источников. Проще говоря, мы получаем подробную информацию про каждый источник нашего трафика, определяем какие рекламные компании оказались неэффективными, чтобы следом внести правки и правильно распределить рекламный бюджет.
Алгоритм работы с UTM-метки прост:
1. Ставим метку на ссылку
2. Размещаем ссылку в соответствующей рекламной компании
3. Следиим за переходами в Google Analytics или Яндекс.Метрике
Применить UTM-метки на ссылку несложно – мы предлагаем использовать Генератор UTM-меток, которым пользуемся сами. В нем уже есть все нужные шаблоны с динамическими параметрами для различных рекламных систем, и он автоматически исправляет распространённые ошибки. Главное не забыть проверить ссылку на работоспособность, пока вы еще не разместили объявление.
Рассмотрим метку поподробнее:
Используйте общепринятые или понятные лично Вам и Коллегам значения для метки.
Параметры UTM-меток: обязательные и не очень
В UTM-метку можно включить 5 меток. Начнем с обязательных для каждой рекламной компании.
utm_sourсe — источник кампании
Название источника, в котором размещаем рекламу. Пример: рекламная компания в Яндексе пишем – yandex.
utm_medium — тип вашего трафика
Трафик — это пользователи, которых переходят к Вам на сайт различными способами. Тип трафика — то, каким путем пользователи пришли к Вам.
Для каждого трафика (кроме прямых переходов из поисковых запросов) есть свой параметр:
- cpc — размещение ссылки в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по рекламе.
- cpm — размещение ссылки в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
- referral — размещение ссылки на стороннем ресурсе.
- social — размещение ссылки в социальных сетях.
- email — размещение ссылки в email-рассылке.
Это основные типы, которые в UTM-метках пользуются популярностью и распознаются веб-аналитикой. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник Вашего трафика.
utm_campaign — название кампании
Динамический параметр Вашей UTM-метки. Яндекс.Директ, Google Ads и др. сами подставят сюда название, а значит Вы сможете использовать одну размеченную ссылку в нескольких кампаниях, не боясь при этом получить ошибочную статистику.
А теперь перейдем к дополнительным (необязательным параметрам):
utm_content — идентификатор объявления
Используйте, если нужно различить разные объявления внутри одной рекламной компании.
utm_term — ключевое слово
Для контекстной рекламы этот параметр определит ключевое слово\фразу, по которой было показано объявление для вашего трафика. Он обязателен для Google AdWords и Яндекса.Директ.
Другие виды рекламы не требуют данного параметра, так как люди не вводят запрос в поисковую систему, чтобы найти на него ответ.
Для каждой рекламной системы Вам не нужно будет прописывать динамические параметры вручную — они уже записаны в шаблоны в компоновщике, где всегда есть полезные подсказки со списком всех возможных параметров.
Любое значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}.
Предлагаем Вам перечень основных динамических параметров и что они означают.
Куда вставлять UTM-метки после создания?
Готовую ссылку с UTM-меткой нужно добавить непосредственно в ту рекламную компанию, для которой она была создана. Рассмотрим пример на нашем собственном скриншоте. Создаем собственную UTM-метку.
Ссылку, которую создал для нас Генератор UTM-меток, мы вставляем в окне создания объявления для Яндекса.Директа.
По тому же принципу метки вставляйте и в другие рекламные системы — Google Ads, Facebook Ads Manager и т.д. Просто добавляйте ссылку с меткой в поле «Ссылка на сайт» или аналогичное.
Если вы только столкнулись с UTM-метками, обязательно поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. Успехов Вам в создании собственных рекламных компаний.
