a0421260080a54c5e72341c466264076

Как сформировать простые отчеты в Яндекс.Метрике

Как сформировать простые отчеты в Яндекс.Метрике

Сегодня мы научимся формировать стандартные и собственные отчеты в Метрике. Для начала войдите в свой аккаунт на сайте Яндекс.Метрика. И так. Приступим.

  • На главном экране, в списке слева, находим пункт «Отчеты».

Для наших будущих отчетов сначала выбирается группировка, то что мы  будем изучать, а потом с какими показателями станут проводиться расчеты(метрики).

Стандартные отчеты

  • Выбираем пункт «Стандартные».

  •  Выбираем вид отчета , а следом данные, по которым его постоит Метрика.

  • Вы можете изменять стандартные отчеты при помощи инструментов форматирования( период, детализация, сегменты, точность данных, выбор цели, фильтр числовых показателей).

Собственные отчеты

Метрика предлагает возможность создать собственные отчеты с необходимыми фильтрами и данными. Сейчас на примере простых отчетов мы научим Вас это делать.

Отчет по запросам

Полезный отчет для тех, кто хочет узнать по каким запросам переходят к вам на сайт, а также определить минус-слова для кампании.

  • Находим вкладку «Мои отчеты».  Нажимаем на кнопку «Новый отчет».
  • Настраиваем Группировки.  В одноименном окне переходим Источники/Директ/Поисковая фраза(Директ) . 

  • По стандарту вы увидите данные по визитам, отказам, глубинам просмотра и времени на сайте. Можете добавить метрику «Мобильность», чтобы увидеть процент посещения с мобильных устройства для каждого запроса.

Отчет по страницам входа

Страница входа — страница, с которой начался визит Вашего клиента.Полезно для интернет-магазинов и сайтов, где реклама падает на различные страницы. Выведем отчет, который разобьет визиты по страницам сайта, посчитает процент отказов, мобильность и конверсию.

  •  В группировке выбираем «Страница входа».

  • В метрике указываем «Отказы», «Мобильность», «Конверсии».

При помощи Яндекс.Метрики вы можете сформировать отчеты по заданным фактором: 

 

 

 

 

  • Посещаемость — характеристика посещений сайта и измерение конверсий.
  • Источник — можно посмотреть распределение трафика по источникам
  • Посетители — анализ аудитории Вашего сайта
  • Поведение — Вы можете увидеть действие посетителей на сайте, просмотреть визуальные карты движения клиентов.
  • Технологии — Вы можете сформировать отчет, чтобы посмотреть информацию о программном обеспечении и устройствах аудитории сайта.
  • Мониторинг — отчет о нагрузке и доступности сайта
  • Целевой звонок —  Статистика звонков клиентов, которые получили ВАШ номер из различных источников

Кроме того вы всегда сможете экспортировать отчеты из Метрики в удобном для Вас формате. Нажмите кнопку со стрелкой вверх в правом углу и выберите необходимый формат.

34241cfe1db83ab76a41f0bcb2daa02a

Баннер на Поиске. Привлекаем внимание клиентов.

Баннер на Поиске. Привлекаем внимание клиентов.

Что такое Баннер на Поиске?

В наше время поиск новых клиентов и привлечение покупателей превратилось в трудную задачу. Конкуренция растет и покупатель становиться все более привередлив.

Баннер на поиске – отличное средство для повышения конверсии и увеличения узнаваемости бренда.

Что же представляет из себя баннер на поиске?

Баннер — это динамическое или статичное изображение, которое демонстрируется пользователю на странице ответов поисковой системы. Реклама всегда релевантная запросу Вашего клиента. Он хорошо выделяется на фоне выдачи поисковой системы. Оплата взымается за клик, что в свою очередь повышает конверсию по целевым запросам.

Преимущества баннера на поиске.

• Привлечение внимания – Баннер располагается в топе поисковой выдачи возле 1-4 позиции, это яркое динамическое или статическое изображение размером – 240х400 пикселей, которое гарантированно привлечет к себе внимание пользователя.

• Акции и спецпредложения – При помощи баннера очень удобно рассказать Вашим покупателям об актуальных акциях и скидках на Ваши товары или услуги.

• Повышение конверсии – Вы практически гарантированно получите целевой трафик на сайт, т.к. реклама показывается по ключевым запросам. А оплата взымается только за переходы клиентов, которые готовы совершить целевое действие прямо здесь и сейчас. Это значительно уменьшает стоимость лида по сравнению с другими рекламными форматами.

Доступен ли баннер на поиске для Google?

Этот формат рекламы доступен только в Яндекс.Директ.

Какие требования по оформлению баннера существуют в Яндекс.Директ?

Технические требования для изображений для баннера на поиск:

• Максимальный объем файла не должен превышать 120Кб.

• Форматы файлов – PNG, JPG, GIF размер изображения 240х400 пикселей.

Баннер на поиске станет отличным дополнением Вашей рекламной кампании.

c562b3f6855a391eb9123887a5c1d97a

Польза и необходимость Яндекс.Метрики

Польза и необходимость Яндекс.Метрики

Приятно, когда после клика по Вашему объявлению покупают товар или заказывают услугу, но важно понимать и здраво оценивать, какие именно действия посетителей приводят к покупке и какие объявления стоит переработать или вовсе убрать.

Яндекс.Метрика определяет как ведут себя посетители сайта, какие цели они должны выполнить для достижения поставленной задачи, а так же является отличным инструментом для исследования аудитории и оценки качества Вашего сайта. Все просто, подключите Метрику, накопите данные для анализа и развивайте Ваши кампании.

Зачем нужна Яндекс.Метрика?

Если грамотно и качественно использовать Метрику, то она позволит Вам:

  • Провести глубокий анализ трафика сайта, узнать из каких источников к Вам переходят пользователи.
  • Сформировать понятные и разнообразные отчеты в удобном для Вас виде.
  • Проанализировать действие и поведение пользователей сайта.
  • Оценить эффективность и рентабельность рекламной кампании.

Если Вы желаете грамотно, а главное — эффективно раскрутить и продвинуть сайт или услугу в интернете — Яндекс.Метрика точно поможет .

Почему необходимо использовать Метрику в Директ

При оптимизации Директ необходимо активно использовать данные Метрики для повышения отдачи рекламы. С её помощью вы можете увеличить количество конверсий либо снизить их стоимость.

Метрикой необходимо пользоваться при оптимизации кампании. Собирайте и изучайте информацию про аудиторию, чтобы точнее нацеливать объявления, делать их более привлекательными, а так же оптимизировать настройки рекламы.

Метрика поможет  улучить Ваш сайт. Точно можем сказать — чем качественнее у Вас сайт, тем успешней будет кампания.  Много кликов, но толку нет?  Воспользуйтесь Метрикой и сделайте сайт более комфортнее.

Кроме того хочется добавить, что Метрика — бесплатный ресурс и игнорировать его не стоит. 

Таким образом можно сказать, что данный сервис помогает сделать рекламную кампанию эффективнее, а  сайт —  лучше.  Очень трудно сегодня найти проект по продвижению в интернете, где не используют систему веб-аналитики.

644ae3ff065cdc6c532d3da52f8bff67

Google Analytics для сайта

Google Analytics для сайта

Google Analytics — бесплатный и удобный сервис для сбора и анализа информации про посещения сайта от поисковой системы Google. Сервис предоставляет обширные данные по посетителям: данные о регионе, операционной системе, источника переходов, провайдере и многое другое.

Принцип работы несложный — вы помещаете у себя на сайте код Java Script от Google и он автоматически отслеживает все переходы. Далее Google Analytics запоминает действие и поведение клиентов. Данные передаются на сервера, где обрабатываются в единую упорядоченную систему базы данных. Со временем Вы сможете просмотреть информацию, применив необходимые фильтры для удобства.

Возможности Google Analytics

  1. Система предоставляет отличные аналитические инструменты для обработки данных и составления сводок про посещаемость, поведение пользователей, визуализацию трафика и т.д.
  2. Анализ и рекомендации по оптимизации сайта. Сервис собирает статистику со всех страниц сайта, анализирует скорость загрузки, отслеживает события, что может быть использовано для улучшения сайта в плане комфортности и уменьшения показателя отказов.
  3. Анализ рекламы. Сервис предоставляет услуги для анализа и сравнения разных источников трафика Вашего сайта, что позволяет поднять эффективность рекламной кампании и использовать сервис совместно с AdWords. Кроме того можно проанализировать и оптимизировать продажи, отследить эффективность рекламной кампании.
  4. Сервис эффективно отслеживает работу с мобильными объявлениями, анализирует приложения, предоставляет отдельные отчеты по переходам с мобильных устройств.

Благодаря собранным данным можно составлять отчёты, которые покажут Вам:

  • Скорость работы сайта.
  • Полную информации о нажатиях на кнопки, переходах между страницами, заполнения форм и т.д.
  • Определить с каких платформ к Вам попадает трафик.
  • Анализ всех рекламных объявлений, чтобы узнать какие из них рентабельные, а какие нет.
  • Анализ конверсий и продаж.

 

68b9c6dc1a260d703ff93f9a8742efd4

Что такое Яндекс Wordstat?

Что такое Яндекс Wordstat?

Что же такое Яндекс Wordstat – это абсолютно бесплатный сервис, который используется для сбора поисковых запросов и оценки потребительского интереса к различным тематикам, услугам и товарам. Яндекс Wordstat один из основных инструментов для SEO – оптимизации и контекстной рекламы.

В этой статье Вы узнаете, как пользоваться Яндекс Wordstat и какие настройки необходимо использовать для подбора ключевых слов и получения статистики поисковых запросов.

Как начать работу в Яндекс Wordstat?

Для начала работы в Яндекс Wordstat необходимо авторизоваться в Яндексе, для этого войдите в существующую почту или создайте новую.

После авторизации в Яндексе можно приступать к сбору статистических данных по интересующим Вас запросам. Важно помнить, что без изменения настроек Яндекс Wordstat будет показывать статистику по всем регионам и на всех типах устройств.

Как изменить настройки в Яндекс Wordstat?

Что бы изменить настройки отображения статистики по запросам для разных типов устройств необходимо выбрать соответствующий тип устройства.

Доступны настройки

• Все (все типы устройств)

• Десктопы (стационарные компьютеры и ноутбуки)

• Мобильные (Телефоны\Планшеты)

• Только телефоны

• Только планшеты

Выбрав необходимую Вам вкладку Яндекс Wordstat покажет статистику запросов только для выбранного типа устройств.

За тем выбираем интересующий Вас регион. Для этого не обходимо изменить регион во вкладке «Все регионы».

После этого статистика будет отображаться только для интересующего нас региона.

Как подобрать слова и узнать статистику поисковых запросов?

Что бы узнать статистику поисковых запросов по интересующему Вас слову. Вам нужно написать интересующие Вас ключевое слово в строку подбора и нажать кнопку «Подобрать».

После этого Яндекс Wordstat покажет Вам два столбца

• В левом показана статистика запросов с точным вхождение для Вашего ключевого слова.

• В правом столбце отображаются статистика по похожим запросам, которые люди искали вместе с Вашим ключевым словом.

Числа напротив результата подбора обозначают количество показов в месяц по данному запросу. Важно понимать, что статистика, собранная при помощи Яндекс Wordstat отображает ориентировочный прогноз показов в месяц по заданному ключевому слову. Для того что бы узнать точную статистику по интересующему Вас ключевому слову без дополнительных слов, в Яндекс Wordstat используйте операторы. Но про это в нашей следующей статье.

0974aa7ae573d78b2e501095dbae2b76

Что такое Операторы поисковой системы?

Что такое Операторы поисковой системы?

В предыдущей статье мы познакомили Вас с бесплатным сервисом Яндекс Wordstat и некоторыми его функциями.

В это статье расскажем более детально о том:

• Что такое операторы?

• Как использовать операторы в Яндекс Wordstat?

И так разберёмся с перва, что такое операторы поисковой системы и какие они бывают.

Операторы – это специальные символы помогающие более эффективно аппретировать поисковыми системами.

В данный момент насчитывается более 42 операторов, но Google постоянно удаляет не нужные. В Яндекс Wordstat операторы доступны только во вкладках «По регионам» и «По словам».

Операторы:

! – (Фиксирует падеж, количество и форму ключевого слова).

Например, если мы напишем в поиске «купить билет !в Москву», то на странице ответа поисковой системы мы увидим страницы релевантные запросу именно «в Мосвку», а не «Купить билет в Москве» или «из Москвы».

+ — (Фиксирует стоп слова).

Если написать в поиске «работы + по дереву», то поисковая система в ответ выдаст страницы в соответствии с запросом «работы по дереву», а не «работы из дерева» или «работы на дереве».

«» — (Фиксирует количество слов поискового запроса).

Например, введя в поиск запрос «купить слона» мы увидим страницы, соответствующие запросу «купить слона» без добавления плюс слов вроде «купить слона дёшево» или «купить зеленого слона».

[ ] – (Фиксируют слова запроса в заданном порядке. учитываются все стоп слова и словоформы).

Например, при поисковом запросе «билеты [из Омска в Москву]» поисковик в ответ выдаст нам страницы релевантные запросу «из Омска в Москву» с сохранением заданного порядка слов. Мы не увидим на странице ответа поисковика страниц, оптимизированных под запросы «билеты из Москвы в Омск» или «билеты из Омска в Питер».

() и | — (Формируют из ключевых слов группы при сложных запросах).

Используя эти операторы, мы можем задать запрос «купить (телефон | смартфон)». В ответ будут показаны страницы как соответствующие запросу «купить телефон» так и «купить смартфон».

Так же существуют операторы другого вида:

Site: — этот оператор используется для того что бы отфильтровать поисковую выдачу только по одному сайту.

Например, введя в строку поиска site:https://chakalaka.ru поисковая система покажет нам все проиндексированные страницы этого сайта.

Filetype: — применяют как фильтр по типу файла.

Если написать в поиске «Filetype:mp3» и интересующий Вас запрос, то поисковик покажет в ответ только файлы в формате mp3.

Операторы могут дополнять друг друга. Если ввести запрос с использованием операторов «Site:» и «!» «!Контекстная реклама Site:https://chakalaka.ru »

Поисковая система покажет нам страницы нашего сайта на которых упоминается ключевое слово «Контекстная реклама».

В следующей статье мы расскажем, как при помощи Яндекс Wordstat определить спрос и сезонность товаров или услуг.

e06922c7161543afb586214550bdba7d

Что такое контекстная реклама Google AdWords?

Что такое контекстная реклама Google AdWords?

Как в наше время найти клиентов в интернете? Привлечение трафика, да не просто трафика, а целевого по высококонкурентным коммерческим запросам превращается в сложную задачу для малого и среднего бизнеса.

Что же делать в такой ситуации? Как привлечь клиентов если Ваши сотрудники прекрасно готовят пиццу «Маргарита», но не успевает писать про это статьи для вашего сайта. В таком случаи контекстная реклама станет эффективным инструментом привлечения целевого трафика.

Google AdWords – одна из крупнейших площадок контекстной рекламы не только в мире, но и на территории СНГ.

Google AdWords позволяет показывать рекламу не только на странице ответов на поисковые запросы, но и в контекстно-медийной сети (КМС). Важно помнить, что у этих рекламных компаний разные задачи, специфика, поэтому для эффективной рекламной компании используются разные настройки и ключевые слова.

 «реклама в поиске»

   «реклама в контекстно-медийной сети (КМС)»

Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что клиент увидит Вашу рекламу именно в тот момент, когда он максимально заинтересован в Вашем продукте или услуги.

Так же стоит выделить ряд преимуществ контекстной рекламы Google AdWords на другими рекламными каналами:

• Эффективность – рекламная компания начинает работать с первых секунд и позволяет привлечь первых клиентов в кратчайшие сроки.

• Интуитивно понятный интерфейс – упрощает управления рекламными компаниями для первой настройки контекстной рекламы Вам не понадобиться много времени или специальные знания.

• Выбор площадок для показа рекламы – Вы можете самостоятельно выбирать сайты на которых будет показываться Ваша реклама. (доступно только в КМС)

• Стоимость клика дешевле чем в «Яндекс.Директ» — Из-за более высокой конкуренции в рунете стоимость клика в Google AdWords значительно ниже, чем у основного конкурента «Яндекс.Директ». (не во всех нишах)

Но не бывает преимуществ без недостатков. Основными недостатками контекстной рекламы Google AdWords являются:

• Стоимость – рекламные компании в конкурентных тематиках обходятся дорого. Это обуславливается тем, что клик не всегда равен клиенту, а бюджет будет списывается все равно. Поэтому важно следить за эффективностью и конверсией рекламной компании. Как только закончиться бюджет в рекламном кабинете реклама перестанет показываться.

• Высоко конкурентная среда – Место, на которое попадет Ваша реклама, определяется путем «аукциона ставок». В аукционе может принять участие любой желающий, что в свою очередь увеличит конкуренцию и цену рекламной компании. По данным статистических исследований трафик распределяется так, первая и вторая позиция — 85%, третья — 75%, четвертая — 65%. И естественно, что конкуренты буду стараться оказаться на первых строчках.

• Сложность настройки – Настроить эффективную рекламную компанию с первого раза невероятно сложно, за частую обращение к специалистам в это области поможет сэкономить время и более рационально расходовать рекламный бюджет.

Контекстная реклама Google AdWords эффективна на любом этапе развития проекта. Станет отличным дополнение к Вашей маркетинговой компании и позволит быстро привлечь внимание клиентов к Вашей услуги или товару.

4619ba625fa99a77ab4b321a06f0a6ec

Как определить спрос и сезонность в Яндекс Wordstat?

Как определить спрос и сезонность в Яндекс Wordstat?

Ранее мы узнали, что представляет из себя сервис Яндекс Wordstat.

Кроме подбора ключевых слов Яндекс Wordstat применяется для определения спроса на товары или услуги. Для того что бы выяснить насколько популярен запрос необходимо сменить вкладку под строкой поиска с «По словам» на вкладку «По регионам».

Благодаря этой вкладке возможно проанализировать статистику поисковых запросов, по интересующему Вас ключевому слову, в различных регионах и городах.

«Региональная популярность» дает возможность выяснить на сколько повышен или понижен спрос в интересующем Вас регионе или городе. Если значение < 100% это указывает на то что спрос ниже среднего в данном регионе либо городе. Если же значение > 100% значит спрос повышен.

При помощи вкладки «История запросов» в Яндекс Wordstat можно проанализировать динамику изменения популярности поисковых запросов. Статистика доступна за последние два года, а при помощи фильтром можно проанализировать статистику за интересующий Вас отрезок времени и отфильтровать данные по типу устройства.

Обладая подобного рода данными можно с легкостью выявить спрос и сезонность Вашего товара или услуги.

510293fdd9e661fffc2a4f2b0d66b0da

Почему стоит разделять рекламу на Поиск и РСЯ (Яндекс.Директ)?

Почему стоит разделять рекламу на Поиск и РСЯ (Яндекс.Директ)?

Яндекс.Директ и лично мы рекомендуем всегда разделять кампании на поиск и на РСЯ. Давайте поговорим почему это нужно делать.

Для начала хочется отметить, что данные виды рекламных кампаний имеют различный подход к настройке: формирование ключевых слов, оформление текста объявлений, управление ставками за переход по рекламе.

Главное отличие — различные способы показов объявлений. Реклама на Поиск показывается на определенные запросы пользователей, то есть они сами по сути уже заинтересован в удовлетворении своего спроса.

С РСЯ дела обстоят немного иначе. Показы здесь основываются на интересах и предпочтениях пользователей в Интернете за определенный период и размещаются на тематических площадках или на сайтах-партнерах Директа. Потенциальный клиент, скорее всего, искал ранее запрос из списка ключевых слов и фраз вашей кампании или на данный момент находиться на страничке с похожей тематикой.

В пример — на сайте для покупок  штор наши сотрудники видят рекламу по предоставлению услуг продвижения в Интернете. Странно Почему?

Главные отличия объявлений на Поиск и в РСЯ

  • На Поиск текст объявления строго должен соответствовать запросам пользователей. В РСЯ этого правила не соблюдают.
  • Реклама РСЯ не решает потребности покупателей «здесь и сейчас». Аудитория тут «холодная» и главная задача состоит в том, чтобы привлечь внимание аудитории на различных сайтах. С рекламой на Поиск дела обстоять совершенно противоположно.
  • В РСЯ используют не только текстовый формат объявлений, в отличии от поисковой кампании.
  • В тексте объявлений на Поиск важно использовать ключевые слова и фразы, в то время как на РСЯ акцент делают на преимуществе предложений.
  • Рекламу на РСЯ можно расширить запросами смежных тематик, в кампании на Поиск это скорее всего даст негативный результат.

 Выгода в разделение рекламных кампаний

  1. Разделенные кампании дают возможность более глубоко управлять ставками и бюджетом. Ставки за клик на поиске и РСЯ могут значительно различаться.
  2. Намного комфортнее следить за статистикой кампаний различных типов, а потом отметать неэффективные объявления.
  3. Не разумно использовать минус-слова в РСЯ из-за возможности отсеять большое количество потенциальных клиентов. В рекламе на поиск минус-слова являются основным составляющим хорошей кампании.

И Главное: если настроить кампании по отдельности  на Поиск и на РСЯ, то результат и выгоду можно получить намного быстрее и с наименьшими затратами для  бюджета.

Наша команда Всегда готова помочь Вам в этом нелегком вопросе.

ce5a67473f6476eb4e50850556a3dd90

Контекстно-медийная сеть Google Ads

Контекстно-медийная сеть Google Ads

Контекстно-медийная реклама Google Ads показывает объявления потенциальным клиентам, когда они заходя на любимые сайты, смотрят видео в YouTube, пользуются почтой  Gmail  или заходят на партнерские сайты компании. Найти свою аудиторию с помощью данного сервиса очень просто.

Контекстно-медийная сеть Google начисляет более двух миллионов партнерских сайтов, где есть возможность разместить свое объявление. Реклама такого рода позволяет использовать не только текст в своих кампаниях, но и различные мультимедийные инструменты.

Виды контекстно-медийной реклама Google Ads

  • Адаптированные объявление. Универсальный солдат в Вашей кампании. Такая реклама подстраивается автоматически под расширение устройства, свободное место на сайте,  которое ему было выделено. Все что нужно — придумать текст и добавить к нему изображение. Далее  Google Ads самостоятельно оптимизирует Вашу рекламу, для обеспечения эффективности кампании.
  • Графические баннеры. Создавайте собственные баннеры нужного размера. Здесь разрешается использовать различные форматы изображения, включая анимированные.

  • Видеоформат. Короткие видеоролики с информацией или интерактивные объявления, нацелены на взаимодействие.

  • Реклама в Gmail. Тизерная реклама во вкладке «Промоации» на почтовых сервисах Google.

Контекстно-медийная реклама КМС позволяет привлекать клиентов на более раннем этапе выбора покупки или услуги. Объявления направлены на аудиторию, которая заинтересована в Ваших предложениях. Сервис ориентируется на различные факторы: возраст, пол, интересы, поисковые запросы, место жительство и др.

Преимущества контекстно-медийной рекламы КМС

  • Автоматизированный процесс создания рекламы. Вы можете просто ввести текст, выбрать изображение и загрузить логотип. Проще некуда!
  • Интерактивные объявление. Такого рода реклама всегда направлена на взаимодействие с аудиторией, а значит обязательно покажет результат.
  • Разнообразие форматов. КМС предлагает разнообразные виды рекламных объявлений, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
  • Оптимизация кампании. Google Ads предоставляет возможность в настройках проставить бизнес-задачи.
  • Статистика в реальном времени. Вы всегда сможете проверить, какие объявления приносят прибыль, а какие попросту тратят Ваш бюджет и нуждаются в доработке.

 Медийная реклама — инструмент маркетинга, который направлен в основном на холодную аудиторию. Такая кампания больше нацелена на формирование спроса, но не на его удовлетворение.

Вам нужна помощь в создании и размещение медийной рекламы? 

Команда Сhaka Laka отлично разбирается в данном вопросе!