12845ed69f90a7ba5116790ca0c11593

Продвижение интернет-магазина для чайников: руководство из 20 шагов (Часть1)

Продвижение интернет-магазина для чайников: руководство из 20 шагов (Часть1)

С вами Коломиец Антон! Я продолжаю цикл статей о возможностях развития интернет-магазинов на решениях линейки Chaka Laka. В прошлый раз я рассказывал о важности дизайна и магии SEO-продвижения. Сейчас поговорим о внешнем продвижении, как эффективном способе вывода проекта в ТОП поисковой выдачи и привлечения посетителей на ваш сайт.

Этот план содержит 20 шагов, их нужно выполнить за три месяца. Начиная от определения ниши бизнеса и заканчивая управлением репутацией вашего бренда. Если вы будете следовать этому 3-месячному плану, то сможете избежать типичных ошибок, которые чаще всего допускают в продвижении, и гарантированно выполните поставленные цели.

Подготовка

1.Определение целей

Прежде чем начать работу над SEO-продвижением любого проекта, необходимо определить цель раскрутки. Спросите себя: чего именно вы хотите добиться? Какого результата хотите достичь? Каким образом будете проверять полученный эффект от продвижения?

Например, цели могут быть следующими:

  • достижение высоких позиций в поисковиках по нескольким ключевым запросам;
  • опережение конкурентов в коммерческой сфере;
  • продвижение бренда и его узнаваемость;
  • увеличение посещаемости сайта, и, следовательно, повышение уровня продаж;
  • поиск потенциальных покупателей; увеличение коэффициента конверсии и прибыль от рекламы;
  • прочие задачи, зависящие от определенного случая.

Поставленная цель поможет определить план продвижения и методы анализа результатов. Но представьте, что ваши конкуренты поставили ту же цель — поднять сайт в поисковиках для получения потока заказчиков по тематическим запросам. Что же необходимо сделать для достижения успеха?

2.Определите нишу и долю рынка

Уже знаете, что конкретно будете предлагать своим потенциальным заказчикам? Если еще не определились — внимательно проведите анализ рынка и убедитесь, что ваш стартовый капитал позволяет прорваться при высокой конкуренции. При ограниченном бюджете на старте не планируйте массовую торговлю дорогостоящими товарами. Этап анализа потенциальных конкурентов очень важен, так как позволяет найти наиболее перспективную нишу. Вы должны определить для себя следующие моменты:

  • продукты, которые имеют большой спрос;
  • долю конкурентов на рынке;
  • стратегии маркетинга, которые используют конкуренты для продвижения.
  • для получения такой информации самостоятельно, советуем воспользоваться специальными сервисами для анализа различных ниш:я
  • Яндекс.Wordstat — бесплатный сервис, который поможет провести анализ и подобрать ключи на основе данных из Яндекса.
  • Google AdWords: Keyword Planner — аналогичный сервис для проведения анализа статистики по определенным ключевым запросам и оценки трафика.
  • Google Trends — также бесплатный ресурс, с помощью которого вы сможете проследить динамику изменения популярности товаров.

3.Создайте грамотную структуру каталога

Каталогизация товаров в интернет-магазине — это сортировка характеристик товаров по конкретным критериям. Сведения в каталоге систематизированы и удобны для быстрого поиска любых товарных позиций. Хорошо выстроенный и логичный каталог поможет не только посетителю ресурса, но и администратору при внесении изменений. Разработка эффективного продающего каталога обеспечивает:

  • презентацию товаров в лучшем для покупателей виде;
  • увеличение продаж;
  • гибкое управление товарными позициями администратором;
  • автоматизированную обработку данных о товарах;
  • выполнение статистического анализа продаж;
  • учет товарооборота и анализ реализации;
  • улучшения индексирования ресурса поисковыми системами.

Какие «фишки» есть в линейке решений INTEC:Universe для улучшения каталога?

Мы добавили в линейку решений:

  1. Несколько типов товаров – карточка промышленных товаров, карточка одежды и потребительских товаров, карточка услуги, карточка объекта недвижимости.
  2. Поддержка торговых предложений (SKU-товар): возможность задавать ключевые характеристики (цвет, размер, фасовка) и присваивать к комбинациям данных характеристик индивидуальные цены, остатки на складе. Появляется возможность заказа товара с нужным набором свойств.
  3. Несколько вариантов отображения товаров и услуг в списке: плитка, таблица или прайс-лист – настраивайте оптимальное отображение каталога.
  4. Три варианта отображения рубрик каталога: плиткой, списком с иконками, текстовым списком. Для любой категории можно задать свой вид отображения по умолчанию.
  5. Удобный фильтр товаров по произвольным полями и по характеристикам – поможет пользователям найти товар, который соответствует их требованиям. При этом фильтр работает по технологии Ajax и фильтрует товары без перезагрузки страницы.
  6. Акционная цена (старая цена перечеркнута).
  7. Сортировка товаров по умолчанию, цене, названию, модели или рейтингу.
  8. Быстрый просмотр с возможностью оформления заказа.
  9. Бренды для товаров с описанием и логотипом.
  10. Живой поиск товаров по названию, описанию или артикулу работает по многофакторному алгоритму – показывает только то, что нужно, отсеивает весь мусор. Поддерживает свойства-справочники (highload-инфоблоки) с иконками.
  11. Автоматический экспорт товаров в Яндекс.Маркет.
  12. Синхронизация с «1С: Предприятие 8.х» (номенклатура и заказы) – позволит надежно интегрировать интернет-каталог с 1С – обеспечить обмен номенклатурой, обмен заказами и остатками товаров на складе.
  13. Информер наличия товара с тремя видами отображения: индикатор наличия, числовой остаток, много/мало/отсутствует.
  14. Возможность сравнения товаров.
  15. Список отложенных товаров повышает удобство работы с каталогом и позволяет отмечать интересующие товары для дальнейшей покупки.

В следующей статье блога я расскажу про первый месяц продвижения. Сразу предупреждаю, что это самый загруженный по работе период. Но качественно выполненная работа на этом этапе обязательно приведет к хорошему результату. Не пропустите новую статью!

526f346f822a3244d081c65ca8f73ae2

10 способов повысить позиции вашего сайта с помощью SEO-магии (Часть 2)

10 способов повысить позиции вашего сайта с помощью SEO-магии (Часть 2)

Коллеги! С вами Коломиец Антон. Это вторая статья о SEO-продвижении вашего интернет-магазина на решении Chaka Laka. Если вы пропустили первую часть, прочитать ее можно тут.

Продолжаю рассказывать о том, как подружить ваш интернет-магазин с поисковиками.

6. Грамотным образом используйте alt-теги

Alt-теги к картинкам дают дополнительную информацию как пользователям сайта, так и поисковым системам. Описание alt-тега всплывает тогда, когда по каким-то причинам не отображается изображение (например, оно отключено в настройках веб-браузера). Таким образом, посетителям становится известно, какую картинку вы прикрепили к тексту.

Alt-теги – это еще и удобный вариант описания вашего контента, которое дается поисковикам. По возможности туда даже можно вставить ключевые слова. Важно убедиться в том, что ваше описание соответствует изображению. Некоторые допускают ошибку, вставляя ключевые слова в alt-тег, который вовсе не связан с имеющимся изображением.

Люди часто ищут разнообразные картинки. Если alt-тег прописан верно, ваш сайт сможет получить новых посетителей, которые попадут на ресурс по заинтересовавшей их картинке.

7. Не игнорируйте внутренние ссылки

Продуманное использование перелинковки – это отличный метод вовлечения посетителей. Например, у вас есть пара статей по смежной тематике, целесообразно в каждой из них сослаться (т.е. предоставить ссылку) на другую статью. Это позволит увеличить длительность пребывания пользователей на сайте и окажет влияние на ранжирование.

8. Создайте карту своего сайта

Чтобы понять, найдет поисковик или нет каждую страницу на вашем сайте, следует создать XML-карту(Sitemap). Она обеспечит более быструю индексацию. Возможность создать файл присутствует в исходной комплектации «Битрикса».

9. Используйте ключевые слова как можно эффективнее

Чем больше на сайте контента, тем чаще могут употребляться в нем ключевые фразы. Но увлекаться ключевыми словами тоже не желательно, ведь при таком раскладе ресурс попадет под фильтр за переоптимизацию. Как показывает практика, ключевые слова должны составлять всего 2-5% от общего объема текста.

10. Быстрая загрузка страниц

Быстрая загрузка страниц не только удобна для нетерпеливых пользователей. К ней хорошо «относятся» и поисковые системы, которые, зафиксировав быструю загрузку сайта, повышают его позиции в выдаче.

Поэтому не забывайте проводить тестирование страниц для того, чтобы обрести уверенность в том, что изображения, текст и весь контент загружаются предельно быстро. Поработать необходимо будет и над заменой либо удалением контента, замедляющего страницы. Не стоит забывать об оптимизации ваших CSS и Java-Script, поработав с которыми возможно ускорить загрузку вашего ресурса.

Есть инструмент оценки скорости загрузки страниц от Google. Он показывает значение от 0 до 100 как для компьютеров, так и для мобильных устройств. Поработать необходимо будет и над заменой либо удалением контента, замедляющего страницы. Не стоит забывать об оптимизации ваших CSS и Java-Script, поработав с которыми возможно ускорить загрузку вашего ресурса.

Руководствуйтесь этими правилами внутренней SEO-оптимизации, и у вас обязательно получится создать интересный для пользователей сайт с хорошей навигацией и высокими позициями в выдаче. Все перечисленные советы легко воплотить в жизнь. И результативность свою они докажут очень быстро.

Но перед тем как применять их, удостоверьтесь в том, что ваш ресурс справится с возросшим потоком трафика.

А какими вы пользуетесь фишками SEO-оптимизации? Расскажите о своем опыте!

5999847a23939a76c1da25d46c17dc9f

10 способов повысить позиции вашего сайта с помощью SEO-магии (Часть 1)

10 способов повысить позиции вашего сайта с помощью SEO-магии (Часть 1)

Коллеги! С вами Коломиец Антон. Это первая из двух статей о SEO-продвижении вашего интернет-магазина на решении Chaka Laka.

Кто сказал, что магии не существует? А как же SEO?! Когда дело касается продвижения вашего бизнеса в интернете, почти все средства хороши. Самое время добавить щепотку волшебства! Почему мы называем SEO магией? Потому что как только вы проведете грамотную техническую оптимизацию на сайте, трафик взлетит до небес!

Итак, поисковые машины прибегают к использованию разнообразных факторов для ранжирования сайтов. Но мало кто знает, по какому принципу определяется позиция того или иного ресурса. Однако есть целый ряд способов, которые мы в компании Chaka Laka используем для того, чтобы подружить сайты с поисковиком. Они помогут поисковым роботам быстрее собрать сведения, рационально распределить их по спецкатегориям и ранжировать ваш ресурс. Сейчас мы поделимся ими с вами. Поехали!

1. Заботьтесь о создании свежего и качественного контента

Этот момент важен, так как он сможет существенно поднять позиции вашего сайта. Наполняйте ресурс уникальным(!) контентом и обновляйте его. Текстовая информация всегда должна быть актуальной, а еще она должна иметь четкую связь с вашим бизнесом. Обязательно проверяйте ваши статьи на уникальность программами, которые можно найти в бесплатном доступе, например, Advego Plagiatus или Content Watch.

Контент должен быть свежим. Как пирожок

2. Следите за тем, чтобы заголовки были уникальными

У каждой страницы должен быть свой уникальный заголовок. Оптимальная длина каждого заголовка – 60 символов. Важно, чтобы он был содержательным и включал слова для продвижения. Также заголовок должен раскрывать суть содержимого конкретной страницы.

Он не просто отражает суть, но и служит средством привлечения внимания к тексту, который находится ниже. Текстовое содержание заголовка должно быть прописанным в мета-теге Title.

3. Позаботьтесь о том, чтобы каждая страница содержала описание (т.е. Description)

Description должен характеризировать контент страницы. Этот момент важен, так как мета-тег виден под каждым заголовком в поисковой выдаче запроса. Именно по этой причине описание обязано быть как можно привлекательнее для посетителя страницы. Смотрите на это как на продающий текст для вашей страницы.

Важно помнить о том, что мета-тег Description формируется обязательно в сниппет.

4. Не забывайте использовать такой инструмент, как ключевые слова в URL

«Ключи» всегда должны присутствовать в URL. Слова в URL обязаны совпадать с теми ключами, по которым вы желаете оптимизировать ваш статейный материал либо веб-страницу. Важно, чтобы они легко читались как зашедшими на сайт посетителями, так и поисковыми роботами. Например, если ваш сайт посвящен разработке сайтов и у вас есть страница с портфолио, целесообразнее поместить в URL слова «websites development portfolio», а не просто слово «portfolio».

Если ваш текстовый материал носит название: «10 способов повысить позиции вашего сайта с помощью SEO-магии»

1.Ваш_домен.com/10-sposobov-povysit-pozicii-vashego-sayta-s-pomoshchyu-seo-magii

2.Ваш_домен.com/10-sposobov-povysit-pozicii- sayta-s-pomoshchyu-seo-

Данные примеры говорят о том, что слова в URL могут полностью совпадать с присвоенным статье названием либо же просто включать ключевые слова. И первый, и второй вариант будут одинаково правильными.

5. Важно верно использовать теги заголовка

Теги заголовка правильным образом структурируют информацию на страницах вашего ресурса, тем самым создавая четкое описание контента, значимое для поисковых роботов и удобное для посетителей.

Нельзя забывать об использовании тега H1 для главного текстового заголовка на конкретной веб-странице. Тег H2 нужно использовать для второстепенных подзаголовков. Тег H3 нужен для обозначения подзаголовков следующего, третьего уровня. Не забывайте о том, что у вас может быть только один тег H1 не странице. Следите за этим.

Грамотное использование подзаголовков не только способно улучшить читабельность текстовой информации. Заголовки дают возможность выявить начало новой секции либо подсекции на веб-станице. Таким образом, контент структурируется и происходит определение того, насколько содержание веб-страницы соответствует обозначенным ключевым словам.

В следующей статье мы расскажем о других фишках продвижения. Не пропустите!

c2f93ee5c08598be243d4a779a7ce42c

10 секретов юзабилити вашего корпоративного сайта с Chaka Laka. UniverseSite

10 секретов юзабилити вашего корпоративного сайта с Chaka Laka. UniverseSite

Уважаемые коллеги, добрый день! С вами снова Ярослав Голуб — руководитель интернет-агентства INTEC. Сегодня мы рассмотрим очень важный вопрос − основы и принципы юзабилити корпоративных сайтов. На эту тему написано уже множество книг и статей. Но, несмотря на обилие информации, я все еще вижу неудобные сайты с запутанной структурой. INTEC работает с ними каждый день. Именно это побудило нашу команду разработчиков создать новое решение для «1С-Битрикс» − Chaka Laka.

Все просто − вы создаете сайт на одной из самых стабильных платформ, а потом редактируете страницы по своему вкусу в пару кликов. Наше решение уникально и отлично подходит под любую сферу бизнеса. А главное, вам больше не нужен будет дизайнер или программист. Вы сможете сделать все сами с помощью нашего конструктора. Он позволяет изменить расположение модулей или блоков буквально в пару кликов. Перетаскивайте мышкой тот или иной элемент или блок, располагая его в нужном месте страницы − открывайте вашу вселенную дизайна! 

В предыдущих статьях я рассказывал, как устанавливать наше решение Chaka Laka, рассматривал особенности интернет-магазина для редакции Chaka Laka. Сейчас я хочу рассказать вам, как создать классный корпоративный сайт на Chaka Laka. Все очень просто. Обратите внимание на следующие пункты.

Правила юзабилити интерфейсов

Чем проще, тем лучше. Это самое главное правило вашего интерфейса. Его смысл заключается в том, что применение стандартных методов оформления значительно упрощает пользователям жизнь. Если вы уже видели где-то похожую навигацию, положение кнопок и элементов меню, то уже знаете, как этим пользоваться. А это значит, что вы будете чувствовать себя уверенно на сайте.

Навигация. Вертикальное и горизонтальное меню

Сделайте простую и интуитивно понятную навигацию. Горизонтальное меню должно содержать основные разделы, а вертикальное — дополнительные. Часто встречаются сайты без вертикального меню, т. е. предельно упрощенные. Но на это влияют особенности сайта и размещенного контента.

Если, убрав вертикальное меню, вы получаете сложное и перегруженное горизонтальное, то от этого метода лучше отказаться. Кроме того, будет полезно сделать дубль главного меню в подвале сайта. Если у вашего ресурса сложная структура, выделите для нее отдельную страничку. Разместите список всех категорий и подкатегорий в виде древовидного перечня.

Отсутствие ошибок

Тестируйте и еще раз тестируйте! Каждый день. Даже в выходные и праздники. Ресурс должен работать корректно, так как каждая секунда его бездействия, каждая битая ссылка или кнопка, ведущая на несуществующую страницу, приведут к потере посетителей и клиентов. Ни один человек не задержится на неработающем сайте. Также не забудьте оформить страницу 404 в стиле вашего ресурса.

Грамотное оформление шапки сайта

Именно верхняя часть сайта привлекает внимание пользователей больше всего. Некоторым из них лень листать страницу до конца. Если хедер не содержит нужной пользователю информации (меню, контакты и т. д.), вряд ли он будет тратить свое время на ее поиски. Таким образом, в шапке указываем все данные, которые вы хотите показать клиентам прежде всего. Оформите шапку в корпоративных цветах. Кстати, в решении Chaka Laka предусмотрено более 10 готовых конфигураций шапки. Вы точно найдете то, что соответствует задачам вашего бизнеса.

Свободное пространство и дизайн

Наверняка вы видели сайты, где каждый свободный сантиметр пространства чем-то загроможден — баннерами, иконками, кнопками, анимациями. Неинтересный текст, множество неполезной информации… Надеюсь, что где-то в аду есть отдельный котел для таких сайтов. Настоящие профессионалы веб-дизайна всегда оставляют на страницах свободное пространство, а текст оформляют с адекватным междустрочным интервалом, чтобы информация воспринималась пользователями легко и доступно.

Качественные тексты и контент

Качество текста заключается не только в смысловой нагрузке и грамотности, но и в удобном форматировании. Про междустрочный интервал я уже говорил, теперь самое время рассмотреть приемы, которые помогут привлечь внимание к контенту. Это:

  • использование заголовков и подзаголовков;
  • выделение жирным шрифтом ключевых слов и важной информации, а также наличие сносок;
  • наличие нумерованных и маркированных списков;
  • разделение текста на абзацы из 3-4 предложений.

Также пробегитесь по основным разделам: «Новости», «Контакты», «Блог», «Проекты», «Сотрудники», «Партнеры», «Компания/Вакансии» и «Лицензии». Добавьте актуальную информацию, новости компании, готовые проекты, фотографии сотрудников (это повысит лояльность партнеров), также не забывайте про лицензии. А конструктор дизайна Chaka Laka ( с более чем 100 цветовыми схемами) поможет вам по своему вкусу быстро оформить эти разделы. Структура, дизайн сайта и цветовые схемы настраиваются рядовым пользователем с помощью специального редактора, без правки HTML-кода.

Поиск по сайту

Внутренний поиск на веб-ресурсе − это, казалось бы, вещь, необходимость которой понятно каждому. Однако встречается множество сайтов, где нет ни намека на такую важную деталь юзабилити. А ведь цель большинства пользователей − это быстрый поиск какой-то информации.

Добавьте поисковую строку и фильтр и вы осчастливите как себя, так и потенциальных клиентов. Пользователи найдут то, что искали, вы — увеличите конверсию ресурса и, вероятно, получите постоянных покупателей.

Быстрая загрузка

Результаты исследований говорят о том, что в среднем пользователи проводят на странице 27 секунд и почти никогда не пролистывают ее до конца. Это происходит потому, что в интернете слишком много мусора и ненужной информации. Если бы вы подробно изучали каждый сайт, вы бы сошли с ума.

Таким образом, у вас есть совсем немного времени, чтобы рассказать пользователю о себе и побудить его на последующие действия. А если загрузка сайта будет занимать большую часть этого времени, то у вас почти нет шансов привлечь потенциальных клиентов — они попросту уйдут на сайт конкурентов. Задачу по привлечению и удержанию клиента и решает юзабилити. Кстати, здесь нелишней будет и адаптивная верстка, которая позволит сайту корректно отображаться на любом устройстве, в Chaka Laka мы предусмотрели это.

Существует множество инструментов для проверки и анализа скорости сайта: Google PageSpeed Insights, WhichLoadFaster Web Page Performance Test, Pingdom Tools, GTmetrix, Monitis Tools, Load Impact, PR-CY и др.

Правило трех кликов

Одно из самых важных правил юзабилити гласит: пользователи должны находить всю необходимую информацию за 3 клика. Простая и удобная навигация — это, разумеется, хорошо. Однако если ваш ресурс обладает сложной структурой с большим количеством категорий и подкатегорий, то правило «трех кликов» не для вас. Гораздо полезнее будет переключиться на обеспечение интуитивности и логично упорядоченной структуры.

Если посетитель на каждом шаге своего следования по вашему веб-ресурсу будет знать, куда он зашел и как вернуться обратно на главную или другую страницу, то путь даже в 10 кликов − не проблема. Если посетители по-настоящему мотивированы на выполнение целевых действий, они не остановятся, совершив три клика.

Не забывайте про F- и Z-паттерны

Человек склонен изучать данные по определенным шаблонам, которые имеют вид букв F и Z. Можете проверить сами: бегло просмотрите несколько сайтов и запомните траекторию своего взгляда. Теперь вы понимаете, о чем идет речь? Самая важная информация должна находиться ближе к левой стороне экрана. Но тут есть следующий нюанс: данный принцип юзабилити зависит от языка и национальности. Например, носители иврита и арабского языка читают справа налево, а японцы — сверху вниз. Поэтому люди таких национальностей имеют другие паттерны поведения на сайтах.

Итак, мы рассмотрели главные принципы и основы юзабилити корпоративного сайта. Теперь, благодаря приобретенным знаниям, вы можете разрабатывать красивые, удобные и эффективные сайты, которые будут радовать посетителей интуитивно понятным интерфейсом, качественным контентом и необходимым функционалом. Успехов вам в работе!