Что такое Google Trends?

Что такое GoogleTrends? И чем они полезны для интернет-маркетинга?

Google Trends – бесплатный сервис от Google который совмещает в себе сразу множество полезных инструментов. Web-мастера, Seo-оптимизаторы, таргетологи и специалисты по настройке контекстной рекламы уже давно применяют Google trends для решения комплекса задач при планировании и настройке рекламных кампаний.

Так для чего же используют GoogleTrends?
Прежде всего для анализа поисковых запросов и конкурентов в интернете. Что бы проанализировать интересующий Вас поисковый запрос или тему достаточно ввести его в строку или зайти в меню в раздел «Анализ».

Этот инструмент похож на хорошо знакомый всем Яндекс.Wordstat но имеет несколько расширенный функционал и более удобный и интуитивно понятный интерфейс. Напишем в строке, например такой поисковый запрос «горячие туры».

Проанализировав поисковый запрос, мы увидим график, на котором показана популярность запроса за 5 лет. Четка видна зависимость спроса от времени года, то есть сезонность спроса стоит учитывать эти данные для планирования бюджета рекламной кампании.

Так же доступен ряд фильтров:

• Регион – Широки настройки геолокации в плоть до города.

• Временной промежуток – Установите за какой период сформировать отчёт.

• Категории – Например если ввести «Москва» и выбрать категорию «Туристические предложения», то отчет будет сформирован по туристическим предложения с фильтрацией всех лишних запросов.

• Вид поиска – Выбираем источник данных для нашего отчёта. Можно выбрать различные площадки от поиска по Google и картинкам до поиска по Youtube и Google покупкам.

Доступны так же и расширенные гео-настройки, при помощи которых можно легко определить спрос на Ваш товар или услугу в конкретном регионе или городе.

Имея в распоряжении анализ подобного рода данных можно скорректировать не только бюджет рекламной кампании, а также и все стратегию Вашего интернет-маркетинга.

Но GoogleTrendsполюбился профессионалам за возможность сравнивать поисковые запросы и конкретные компании между собой. Например, если вы собрались открыть доставку еды и не можете ни как определиться что же всё-таки популярнее «пицца» или «суши» можете сравнить эти два поисковых запроса между собой. Так же можно выяснить кто из Ваших конкурентов собирает больше трафика по интересующему Вас поисковому запросу.

Следующий инструмент GoogleTrends называется «Год в Поиске».

С его помощь можно узнать тренды и самые популярные темы в Google за прошедшие года. Можно посмотреть статистику до 2008 года.

В шести блоках собраны самые популярные тренды по различным категориям. Каждый блок разворачивается до 10 позиций.

В инструменте «Популярные запросы» Google предоставил бесплатный доступ к алгоритму, который отслеживает запросы, тренды и события, которые только начинают набирать популярность.

Алгоритм довольно точно и быстро определяет запросы, которые на фоне всех остальных запросов в данном регионе набирают популярность. Значение рассчитывается как соотношение популярности запроса, деленное на общее число поисковых запросов в заданном регионе. В прогнозе не учитываются непопулярные поисковые запросы и запросы со специальными символами. В результате своевременного анализа этих данных можно спрогнозировать увеличение спроса и успеть подготовиться.

И так GoogleTrends на данный момент является одним из лучших бесплатных инструментов. Благодаря которому маркетологи и предприниматели могут получить подробный анализ конкурентов и рынка в целом. Спрогнозировать рекламный бюджет и выяснить спрос на конкретную услугу или товар.

Прогноз бюджета в Google Adwords

Перед запуском новой рекламы всегда стоит вопрос «А сколько же будет стоить реклама?». Google для решения подобных проблем разработал специальный инструмент «Планировщик ключевых слов». Благодаря этому инструменту можно определить сколько трафика в интересующей Вас нише, кто будет вашим конкурентом и сколько будет стоить рекламная кампания в Google AdWords.

Что бы сделать прогноз бюджета для контекстной рекламы от Google в первую очередь Вам понадобится список ключевых слов, от того насколько тщательно будут подобраны ключевые фразы и будет зависеть точность прогноза рекламного бюджета.

И так начнем по порядку:

• Зайдите в Ваша аккаунт рекламного кабинета Google и выберите раздел «Планировщик ключевых слов».

• Затем в кликаем на правую часть меню «Посмотреть количество запросов и прогнозы».

Следующий шаг обычно вызывает затруднения у людей, которые сталкиваются с настройкой контекстной рекламы впервые. Google предлагает нам на выбор два способа загрузки ключевых слов, загрузить ключевые слова одним файлом в формате CSV или добавить интересующие Вас ключевые слова в ручную.

После, как Вы добавили список необходимых ключевых слов остается только установить настройки для показа рекламной кампании:

• Гео-таргетинг – Выберите регионы, в которых будет демонстрироваться Ваша реклама.

• Языковые настройки – По умолчанию Google установит языковые настройки в соответствии с языком интерфейса.

• Временной период – На какой отрезок времени сделать прогноз бюджета рекламной кампании Google.

• Место показа – Выберите на каких площадках демонстрировать рекламу сети Google или на партнерских рекламных площадках.

Эти настройки непосредственно влияют на точность прогноза бюджета рекламной кампании. После выбора необходимых Вам настроек остаётся только нажать на кнопку «Начать».

• После обработки заданных данных планировщик спрогнозирует бюджет Вашей рекламной кампании.

Важно понимать, что Google использует для прогноза бюджета данные статистики поисковых запросов за прошедший период и если спрос на Ваш товар или услугу имеет зависимость от сезона, то вам потребуется спрогнозировать бюджет учитывая эту информацию. Данные в прогнозе бюджета рекламной кампании, это примерная стоимость рекламной кампании, изменения в настройках даже на первый взгляд минимальные могу кардинально изменить данные в вашем прогнозе.

Именно поэтому прогнозирование стоимости рекламной кампании в Google AdWords лучше доверить профессионалам, это поможет Вам сохранить деньги и время, а также застрахует от массы ошибок при ведении рекламной кампании в дальнейшем.

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директе

Настройка динамических объявлений в Яндекс.Директ.

Из нашей предыдущей статьи Вы узнали, что такое динамические объявления в поиске. В этой статье расскажем, как настроить показ динамических объявлений в Яндекс.Директе.

Что бы на настроить показ динамических объявлений Вам потребуется отдельная рекламная кампания в Яндекс.Директе. При создании кампании выбираем «Динамические объявления».

Существует два варианта настройки показа динамический объявлений

• Источник данных – сайт
• Источник данных – фид

Начнем с настройки кампании, где источником данных будет сайт.

«Важно помнить, что не любой сайт подходит для показа динамических объявлений:»

• У каждой страницы с позицией должно быть уникальное название.
• Контент на странице должен быть статическим, а не подгружаться динамически.
• Должна быть хотя бы одна страница со списком предложений

В графе «Источник данных» выбираем «сайт».

«Важно: изменить источник данных после выбора одного из предложенных невозможно».

Далее необходимо указать параметры объявлений:

• URL сайта

• Текст для всех объявлений будет общий

• Опциональные быстрые ссылки

• Адрес и контактный телефон

«Важно: если заголовок будет превышать 56 символов, то в конце появится многоточие».

Затем необходимо настроить условия нацеливания.

Существуют два варианта для «Условий нацеливания»:

• Для всех страниц сайта

• Для группы страниц

Вы можете самостоятельно формировать страницы с товарными предложениям в группы и задавать для каждой отдельной группы свои условия нацеливания и стратегию назначения ставок.

Настраивать условия для каждой группы товаров или для всего сайта можно при помощи операторов «И» и «ИЛИ».

«Важно: не забудьте добавить список минус-слов для всей Вашей рекламной кампании, это позволить тратить меньше бюджета на показы объявлений пользователям которые не заинтересованы в покупке вашего товара.»

Выбираем стратегию назначения ставок.

Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматическую стратегию назначения ставок для рекламной кампании с динамическими объявлениями. Автоматическая стратегия позволяет использовать рекламный бюджет максимально эффективно, а сам процесс назначения ставок станет практически автоматическим и не требующим затрат Вашего времени и сил. Так же доступна и ручная стратегия назначения ставок. С ее помощью возможно назначать различные стратегии ставок для разных групп товаров.

«Например: Вы можете повысить ставки для товаром которые попадают под акции или специальные предложения».

Настраиваем рекламную кампанию, где источником данных является фид.

Для настройки нам в первую очередь потребуется сам фид. Нам подойдет фид который используется для смарт-баннеров.

«Важно: выбрать соответствующий тип бизнеса, от этого будут зависеть требования к Вашему фиду».

«После выбора фида изменить источник данных нельзя»

По аналогии с настройками рекламной кампании для «Сайта» выбираем источник данных «Фид».

• Загружаем необходимый для нашей рекламной кампании «Фид»

• Выбираем нужные параметры объявлений такие же, как и для настроек, где источником данных является «Сайт».

Далее настраиваем фильтры.

По сути, это тоже самое что и условия нацеливания только используются для «Фидов».

Точно так же возможно назначить фильтры для всего фида или сгруппировать товары и указывать для них отдельные условия отображения при помощи оператора «Или».

Выбираем стратегию назначения ставок по аналогии с настройкой рекламной кампании, где источником данных является «Сайт».

Генерация объявлений может занят много времени если:

• Сайт или фид содержат большое количество товарных предложений.

• Настройки нацеливания или фильтры слишком широкие.

Про то как настроить динамические объявления для Google AdWords расскажем в следующей статье.