Как не слить бюджет в Яндекс Директ?

Если Вас интересует это вопрос, то скорее всего Вы уже пробывали запускать рекламную кампанию в Яндекс Директе и остались не вполне довольны результатами.

Почему не приходят заказы из контекстной рекламы детально рассказано в нашей статье.

В этой же статье мы рассмотрим только те ошибки и проблемы, которые оказывают непосредственное влияние на бюджет рекламной кампании Яндекс Директ.

Проблемы с семантическим ядром.

Для того что бы правильно собрать семантическое ядро сперва необходимо провести аналитику ниши и конкурентов. Это нужно для того, чтобы четко понимать, насколько эффективна контекстная реклама в Вашей нише, и кто станет Вашим конкурентом на аукционе ставок.

Увеличите список минус-слов, это поможет отфильтровать не целевой трафик, что в свою очередь уменьшит расход бюджета на показ рекламы людям которые не заинтересованы в Вашем товаре или услуги.

Проблемы с посадочной страницей.

Проблемы с Вашим сайтом на прямую вредят Вашему рекламному бюджету. Яндекс Директ это инструмент для привлечения клиентов, нуждающихся в вашем товаре или услуге в данный момент времени. А то, превратиться ли целевой трафик в заявку или заказ завит от качества технической оптимизации посадочной страницы.

Возможно, человек перешел по Вашему рекламному объявлению, а страница с интересующим его товаром просто на просто не доступна. Что бы защитить бюджет от слива в этом случаи стоит проверить достаточно ли быстро Ваше сайт загружается, работает ли он на всех типах устройств одинаково хорошо, удобен ли он в использовании и не слишком ли сложно совершить на нем целевое действие.

Проблемы с настройкой кампаний Яндекс Директа.

Начнем с того, что поиск в Яндексе и РСЯ (рекламная сеть Яндекс) используются для решения разных задач. Поэтому для каждого из них создаться отдельные рекламные кампании с разными настройками и стратегиями составления бюджета. О том почему стоит разделять рекламные кампании, более подробно вы узнаете в нашей статье.

Стоит четко понимать цель Вашей рекламной кампании. Хотите привести больше целевого трафика на сайт Вам поможет реклама в Поиске. Если хотите увеличить узнаваемость бренда, то более эффективна будет РСЯ. В паре реклама в поиске и реклама в РСЯ при условии, что каждый рекламный канал преследует свою конкретную цель, увеличат показатели заказов или продаж, а это и есть показатель эффективности рекламной кампании.

Баннер на Поиске. Привлекаем внимание клиентов.

Что такое Баннер на Поиске?

В наше время поиск новых клиентов и привлечение покупателей превратилось в трудную задачу. Конкуренция растет и покупатель становиться все более привередлив.

Баннер на поиске – отличное средство для повышения конверсии и увеличения узнаваемости бренда.

Что же представляет из себя баннер на поиске?

Баннер — это динамическое или статичное изображение, которое демонстрируется пользователю на странице ответов поисковой системы. Реклама всегда релевантная запросу Вашего клиента. Он хорошо выделяется на фоне выдачи поисковой системы. Оплата взымается за клик, что в свою очередь повышает конверсию по целевым запросам.

Преимущества баннера на поиске.

• Привлечение внимания – Баннер располагается в топе поисковой выдачи возле 1-4 позиции, это яркое динамическое или статическое изображение размером – 240х400 пикселей, которое гарантированно привлечет к себе внимание пользователя.

• Акции и спецпредложения – При помощи баннера очень удобно рассказать Вашим покупателям об актуальных акциях и скидках на Ваши товары или услуги.

• Повышение конверсии – Вы практически гарантированно получите целевой трафик на сайт, т.к. реклама показывается по ключевым запросам. А оплата взымается только за переходы клиентов, которые готовы совершить целевое действие прямо здесь и сейчас. Это значительно уменьшает стоимость лида по сравнению с другими рекламными форматами.

Доступен ли баннер на поиске для Google?

Этот формат рекламы доступен только в Яндекс.Директ.

Какие требования по оформлению баннера существуют в Яндекс.Директ?

Технические требования для изображений для баннера на поиск:

• Максимальный объем файла не должен превышать 120Кб.

• Форматы файлов – PNG, JPG, GIF размер изображения 240х400 пикселей.

Баннер на поиске станет отличным дополнением Вашей рекламной кампании.

Почему стоит разделять рекламу на Поиск и РСЯ (Яндекс.Директ)?

Яндекс.Директ и лично мы рекомендуем всегда разделять кампании на поиск и на РСЯ. Давайте поговорим почему это нужно делать.

Для начала хочется отметить, что данные виды рекламных кампаний имеют различный подход к настройке: формирование ключевых слов, оформление текста объявлений, управление ставками за переход по рекламе.

Главное отличие — различные способы показов объявлений. Реклама на Поиск показывается на определенные запросы пользователей, то есть они сами по сути уже заинтересован в удовлетворении своего спроса.

С РСЯ дела обстоят немного иначе. Показы здесь основываются на интересах и предпочтениях пользователей в Интернете за определенный период и размещаются на тематических площадках или на сайтах-партнерах Директа. Потенциальный клиент, скорее всего, искал ранее запрос из списка ключевых слов и фраз вашей кампании или на данный момент находиться на страничке с похожей тематикой.

В пример — на сайте для покупок  штор наши сотрудники видят рекламу по предоставлению услуг продвижения в Интернете. Странно Почему?

Главные отличия объявлений на Поиск и в РСЯ

• На Поиск текст объявления строго должен соответствовать запросам пользователей. В РСЯ этого правила не соблюдают.
• Реклама РСЯ не решает потребности покупателей «здесь и сейчас». Аудитория тут «холодная» и главная задача состоит в том, чтобы привлечь внимание аудитории на различных сайтах. С рекламой на Поиск дела обстоять совершенно противоположно.
• В РСЯ используют не только текстовый формат объявлений, в отличии от поисковой кампании.
• В тексте объявлений на Поиск важно использовать ключевые слова и фразы, в то время как на РСЯ акцент делают на преимуществе предложений.
• Рекламу на РСЯ можно расширить запросами смежных тематик, в кампании на Поиск это скорее всего даст негативный результат.

 Выгода в разделение рекламных кампаний

1. Разделенные кампании дают возможность более глубоко управлять ставками и бюджетом. Ставки за клик на поиске и РСЯ могут значительно различаться.
2. Намного комфортнее следить за статистикой кампаний различных типов, а потом отметать неэффективные объявления.
3. Не разумно использовать минус-слова в РСЯ из-за возможности отсеять большое количество потенциальных клиентов. В рекламе на поиск минус-слова являются основным составляющим хорошей кампании.

И Главное: если настроить кампании по отдельности  на Поиск и на РСЯ, то результат и выгоду можно получить намного быстрее и с наименьшими затратами для  бюджета.

Наша команда Всегда готова помочь Вам в этом нелегком вопросе.