Уверен вы прочитали уже не одну статью на эту тему, но во всех была рассказана общая информация по типу:
— провести анализ Целевой Аудитории (ЦА)
— изучить предложения конкурентов
— проанализировать свой сайт
и т.д.

Я ни в коем случае не отрицаю что эти шаги важны и они требуют выполнения, но что делать если клиенты нужны здесь и сейчас?

Ситуация не нова, и я сам с ней сталкивался. В этой статье я расскажу про один из самых эффективных каналов привлечения новых клиентов на текущий момент.

С ограничениями некоторых социальных сетей многие бизнесы лишились стабильного источника заявок. Многие перешли в Яндекс.Директ, но так как опыта работы с этой рекламной сетью нет – бюджеты улетали, а долгожданные клиенты так и не приходили.

Яндекс.Директ активно развивался, вводя новые стратегии и типы кампаний такие как «Оплата за конверсии» и «Мастер кампаний». Мы начали работать с этими инструментами одними из первых быстро адаптируя их под запросы своих клиентов и получая те результаты, которые позволяют вывести любой бизнес на новый уровень.

Ниша: Сертификация товаров

Потрачено на рекламу: 11 200 руб.
Всего заявок: 28
Заявок взятых в работу: 12
Конверсия из клика в заявку: 1%
Период рекламной компании 30 дней.

Удаление катализаторов в нескольких городах России.

Потрачено на рекламу: 54 225 руб.
Отправлено заявок: 347
Конверсия из клика в заявку: 7%
Стоимость заявки: 156 руб.
Возраст аудитории 20-35+ лет. Период рекламной компании 30 дней.

Для получения быстрого и качественного результата в виде целевых обращений в вашу компанию по фиксированной цене – я могу предложить Вам многолетний опыт своей команды по работе в Яндекс.Директ,  со знанием его подводных камней и особенностей по настройке рекламных кампаний на ваш, или разработанный нами сайт.

Так как оплата будет происходить только за достижения конверсий — вам не грозит слив бюджета, а срок разработки занимает 1-3 дня.  Стоимость разработки от 10 000 руб., минимальный бюджет для продвижения 15 000 руб.

Динамические объявления Google AdWords

Что такое динамические объявления Google AdWords?

Что такое динамические объявления и для чего их можно использовать в контекстных рекламных кампания рассказано в другой статье. Сейчас же расскажем непосредственно от как создать и оптимизировать динамическое объявления для поиска в Google AdWords.

Для создания динамических объявлений подходят сайты хорошо оптимизированные с точки зрения Seo. Поскольку Google более привередлив к качеству сайтов чем его отечественный конкурент, то перед настройкой динамической рекламы стоит убедиться, что у Вашего сайта нет проблем с индексацией в Google поиске.

Шаг 1.

При создании рекламной кампании выбираем «Поисковая сеть».

Шаг 2.

Убираем галочку с «контекстно-медийной сети».

Шаг 3.

Далее Вас попросят указать домен Вашего сайта и выбрать язык. Потребуется указать так же и «источник таргетинга» доступны три варианта на выбор:

«Использовать индекс сайта в Google» – Google самостоятельно определит контент на Вашем сайте и сопоставит его с поисковыми запросами пользователей.

«Использовать URLиз фида страниц» — Google будет брать данные из предоставленного ему списка страниц в специальном формате.

«Использовать индекс сайта в Google и из фида страниц» — Это комбинированный вариант выгрузки данных. Google рекомендует использовать именно этот вариант для максимально эффективного охвата.

Шаг 4.

Далее нужно указать «Цели объявлений». Цели определяются на основе Вашего выбора источника данных для динамических объявлений.

«Категории» — Рекомендованные категории товаров и услуг отобранные Google на основе данных о Вашем сайте.

«Отдельные страницы» — Тут можете указать URL страниц, на которые буду вести Ваши будущие объявления. Так же можно формировать страницы в группы и задавать «Правило таргетинга» для каждой группы товаров.

«Все страницы» — Это пункт стоит выбрать если Вы создаете объявление для всех страниц Вашего сайта.

 Шаг 5.

Приступаем к созданию динамического объявления. Необходимо придумать максимально подходящие описание для Ваших товаров или услуг, поскольку оно будет отображаться на всех Ваших объявлениях. Если Вы сформировали группы товаров, то указывайте для каждой группы индивидуальное релевантное описание.

При необходимости добавьте шаблон отслеживания для URL объявления. И подтвердите создание динамического объявления.

Не забудьте, что динамические рекламные кампании требуют более тщательной оптимизации. Проверяйте по каким запросам показываются Ваши объявления при необходимости удаляйте не релевантные запросы, расширяйте список минус-слов и добавляйте новые поисковые запросы для Вашей рекламной кампании.

Реклама мобильных приложений

Реклама мобильных приложений. Эффективный инструмент интернет-маркетинга.

В 2019-2020 году доля мобильного трафика, по данным сервиса SimilarWeb, перевалила за 60%. Это обуславливается тем, что смартфоны и планшеты становятся все доступнее, а рынок мобильных приложений показывает небывалые темпы роста. Эта статистика дает нам возможность понять, что все больше и больше покупок люди совершают, используя мобильные приложения. По данным TechCrunch за 2017 год насчитывалось 175 миллиардов загрузок приложений, в которых пользователи совершили покупок на 86 миллиардов долларов. Прогнозируют что в 2020 году эта цифра вырастет до 200 миллиардов долларов. Так же в исследовании сообщалось, что пользователи проводят в 7 раз больше времени в мобильных приложениях чем в мобильных браузерах. Исходя из этих данных стоит обратить внимание на мобильные приложения как на эффективный инструмент интернет-маркетинга.

Реклама мобильных приложений. Эффективный инструмент интернет-маркетинга.

В 2019-2020 году доля мобильного трафика, по данным сервиса SimilarWeb, перевалила за 60%. Это обуславливается тем, что смартфоны и планшеты становятся все доступнее, а рынок мобильных приложений показывает небывалые темпы роста. Эта статистика дает нам возможность понять, что все больше и больше покупок люди совершают, используя мобильные приложения. По данным TechCrunch за 2017 год насчитывалось 175 миллиардов загрузок приложений, в которых пользователи совершили покупок на 86 миллиардов долларов. Прогнозируют что в 2020 году эта цифра вырастет до 200 миллиардов долларов. Так же в исследовании сообщалось, что пользователи проводят в 7 раз больше времени в мобильных приложениях чем в мобильных браузерах. Исходя из этих данных стоит обратить внимание на мобильные приложения как на эффективный инструмент интернет-маркетинга.

По объему рекламного трафика Яндекс.Директ уступает Google и составляет всего лишь 5%, однако цена за привлечённого пользователя для российского рынка ниже. Так же распределение по платформам в Яндекс.Директе равномернее чем у его конкурента и составляет 60% для Android и 40% для iOS. Большая аудитория пользователей на платформе iOS является главным преимуществом Яндекс.Директа над Google рекламой. Процент пользователей, совершивших целевое действие в Яндекс.Директе выше в 1.5-2 раза.

Google реклама.

Google предлагает уникальный формат рекламы для мобильных приложений UAC – (Universal App Camping). Для этого формата Google использует практически все доступные рекламные каналы (Поиск в Google, YouTube, Google play и прочие медийные форматы). Около 90% всего платного трафика для приложений на платформе Android приходиться именно на этот рекламный канал. Правда этот рекламный канал, в отличии от Яндекса.Директа, содержит мало трафика для пользователей на платформе iOS и цена за привлечённого пользователя гораздо выше, чем в Яндекс.Директе.

Подытожим, в 2020 году продавать через мобильные приложения становится удобнее и прибыльнее. Мир интернет-маркетинга меняется и эволюционирует в след за развитием и общедоступностью смартфонов и планшетов и игнорировать этот факт означает упускать львиную долю прибыли от интернет-маркетинга.

Что такое динамические объявления?

Динамические объявления – Формат рекламного объявления доступный в Яндекс. Директ и Google AdWords. Этот формат объявлений автоматически генерирует заголовок рекламного объявления на основе данных с Вашего «фида» или сайта. Динамические рекламные объявления зачастую используются как дополнение к классической рекламной кампании, помогают увеличить охват целевой аудитории по низкочастотным запросам и экономят много сил и времени на создание рекламной кампании при большом количестве позиций или товаров на Вашем сайте.

Как работают динамические объявления?

• Поисковик индексирует предоставленные ему данные. (данные с Вашего сайта или «фид»).

• При обработке поискового запроса пользователя, поисковик сопоставляет запрос с начало с классической рекламной компанией и если совпадений не обнаруживается, то робот сопоставляет данные и оценивает релевантность запроса для динамических объявлений.

• Если среди данных, предоставленных поисковому роботу, обнаруживаются совпадения с запросом пользователя, то система автоматически генерирует рекламное объявление и демонстрирует его пользователю.

Как выглядит динамическое объявление?

По большому счету динамические объявления на Поиск в GoogleAdWords и Яндекс.Директ имеют практически такой же вид, как и обычные текстовые объявления.

Динамические объявления содержат:

• Заголовок (один, а не два как в классическом рекламном объявлении).

• Основной текст (он будет один для всех объявлений поэтому должен быть максимально универсальным).

• URL.

• Быстрые ссылки.

• Уточнения.

• Виртуальная визитка.

Какие настройки кампании доступны для динамических объявлений?

В динамических объявлениях посадочная страница генирируется автоматически и всегда будет страницей с товаром, а не с категориями или главной страницей сайта. Это увеличивает охват целевой аудитории по низкочастотным запросам. Остальные настройки мало чем отличаются от стандартных настроек рекламных кампаний для Google AdWords и Яндекс.Директа. Можно настраивать время показа объявления, гео-таргетинг, минус-слова. Для динамических объявлений не требуется подбирать ключевые фразы это за Вас сделает поисковый робот.

Плюсы динамических объявлений:

• Автоматическое обновление – Поисковый робот автоматически обновляет информацию о Ваших товарах после изменений на Вашем сайте или в «фиде».

• Экономия сил и времени – Динамические объявления благодаря анализу запросов пользователей автоматически создает объявления в рекламной кампании.

• Увеличение охвата целевой аудитории – Поскольку в динамических рекламных объявлениях используются максимально точные вхождения ключевых слов, то реклама будет показана по низкочастотным запросам пользователя которые практически невозможно охватить вручную.

• Стоимость – Стратегия назначения ставок в классической рекламной кампании практически всегда выше, чем для динамических объявлений.

Минусы динамических объявлений:

• Нецелевые показы – Необходимо внимательно фильтровать минус-слова от «мусора», поскольку на начальном этапе будет множество показов по не релевантным поисковым запросам.

• Не уникальный текст объявления – В динамических рекламных кампаниях для всех генерируемых объявлений используется один и тот же рекламный текст, что в свою очередь не позволяет так же описать все преимущества и достоинства Вашего товара.

Подытожим динамические объявления для Поиска эффективный инструмент для интернет-магазинов с тысячами товаров и постоянно обновляющимся ассортиментом. Благодаря автоматизации и постоянному обновлению данных с Вашего «фида» или сайта динамические объявления всегда показывают Вашему будущему клиенту максимально релевантную рекламную информацию.