d09a699287c783e25cca89cd72a6e8de

Поисковые рекламные объявления в Яндес.Директ

Поисковые рекламные объявления в Яндес.Директ

Сегодня Яндекс.Директ — крупнейшая система для продвижения Вашего бизнеса в интернете. До 70 млн. уникальных пользователей регистрирует сервис ежемесячно.

Один из видов услуг Директа — поисковая реклама. Ваша кампания будет показываться пользователем исходя из запросов в Яндексе. Оплата происходит за клик по объявлению, причем стоимость зависит от места расположения, конкуренции в выбранной тематике и CTR (кликабельность объявления). Поисковые рекламные объявления могут содержать:

  • Заголовок
  • Быстрые ссылки на ключевые страницы вашего сайта
  • Текст объявления
  • Уточнения, особенности или преимущества Вашего товара или услуги
  • Виртуальная визитка с контактной информацией

Принцип работы такой рекламы очень прост: по сути потенциальный клиент сам находит Ваше объявление. Вам же стоит определить: какие поисковые запросы использует потенциальная аудитория?

Допустим у Вас свой интернет-магазин смартфонов в Питере. Ваши клиенты наверняка будут искать в поисковике следующее:

  1. Купить смартфон в Питере
  2. Купить телефон в Питере
  3. Сколько стоит телефон Питер
  4. Санкт-Петербург телефон купить дешево и т.д.

Если Вы правильно настроите рекламную кампанию, то обязательно получите выгоду и прибыль. 

К сожалению, а может быть и к счастью, не все рекламные объявления могут показываться Директом. Запрещено рекламировать:

  • Алкоголь
  • Азартные игры и их организаторов
  • Оружие
  • Услуги по совершению абортов
  • Табачные изделия
  • Взрывчатки и вещества для их создания, кроме пиротехники
  • Наркотики

В России есть возможность предоставить пакет документов и рекламировать:

  • Аптеки
  • Услуги частного сыска
  • Лекарственные средства (Для данной категории жесткие требования и правила)
  • Страхование
  • Перевозки
  • Медицинские изделия
  • Кредитование и юриспруденция

Опираясь на наш опыт, можем сказать, что поисковая реклама не подходит, если:

  1. Слишком мало запросов на поиск в необходимом регионе. Проверить это очень просто —  воспользуйтесь сайтом wordstat.yandex.ru и посмотрите сколько запросов выдает Ваше предложение.
  2. Спрос еще не сформулирован. Для услуг и товаров, которые только появились на рынке нужна более наглядная реклама, чем пару строчек в поисковике.
  3. Ваша аудитория специализированная или очень узкая. Рекламу для таких пользователей лучше вставлять непосредственно там, где они проводят много времени — тематические сайты, группы по интересам, дом престарелых.

Контекстная реклама на Поиск имеет множество нюансов, в которых неопытный пользователь может запутаться и потратить впустую рекламный бюджет. Рекомендуем Вам обращаться к профессионалам по настройке контекстной рекламы.

1777e8044dfbf7976acbd3a56e6f7a6a

Как пополнить Яндекс.Директ?

Как пополнить Яндекс.Директ?

1. Для оплаты войдите в свой аккаунт на Яндекс.Директ.

2. В верхнем углу монитора, возле раздела «Общий счет», кликните по кнопке «Оплатить».

3. В появившемся окне Вы можете выбрать рекомендуемый бюджет для оплаты, или заполнить сумму вручную, как на картинке. Внимание! «Сумма пополнения» — это сумма, которая поступит на счет, но заплатить придётся на 20% больше из-за НДС.

4. Выбираем удобный способ оплаты.

5. От способа оплаты зависят следующие действия.

Если вы выбрали  оплату «Банковской картой», — то сможете сразу ввести реквизиты карточки и при помощи подсказок от банка, пополнить счет.

6. При  выборе «Оплата наличными», появится код платежа для терминалов, которые обслуживают сервис Яндекс.Директ.

7. При выборе другого вида платежа Вам станет доступна кнопка «Выписать счет».

8. При нажатие на нее появится простая и удобная форма для заполнения, где нужно указать свои данные и выбрать подходящий способ оплаты. Пару простых инструкций от сервиса, с помощью которого вы пополняете Директ, и деньги будут у Вас на счету.

Будьте внимательными при заполнении данных и у Вас все обязательно получится!

3f5ef8da73b0984a48bc2736aa944492

Временной таргетинг в Яндекс.Директ

Временной таргетинг в Яндекс.Директ

Временной таргетинг  — это проведение рекламной кампании по заданному расписанию. С помощью этого инструмента Вы сами задаете время и день для показов вашего рекламного объявления. Ведь это удобно — понижать ставки в выходные дни, когда клиентов меньше, или нет?

Временной таргетинг подойдет, если Вам нужно:

1.     Ограничить показы в нерабочее время, или когда Вы не сможете предоставить услугу. Будет неприятно, если клиент откликнется на ваше объявление, а услугу или консультацию Вы оказать не сможете, а следовательно потеряете его.

2.     Выделить специальные предложения, акции, продвинуть срочно товар. Для решения таких целей Вы наоборот поднимите ставке на определенное время, чтобы получить максимум выгоды.

3.     Если активность Ваших клиентов показывает одну и ту же статистику.Обнаружив закономерность в потоках трафика, настройте временной таргетинг, чтобы уменьшить расходы бюджета на нерентабельные объявления.

4.     Если бюджет ставит Вас в жесткие рамки, можно попытаться ограничить показы, но делать это нужно разумно.

Не стоит ограничивать рекламную кампанию опираясь только на время работы. Будущие клиенты могут искать Вас и ночью, в нерабочие дни. Чтобы предотвратить потерю покупателей современные сайты предлагают оформить заявку или обратный звонок.

Всегда пред любыми изменениями в расписании показов берите во внимание статистические данные! В Яндекс.Метрике можно получить отчет активности пользователей в разное время и различные дни недели. Не нужно на старте рекламы настраивать временной таргетинг, если у Вас нет никакой статистики.

Настройка временного таргетинга

1. Заходим в параметры нужной кампании

2. Находим блок «Расписание показов», нажимаем кнопку изменить.

3. В открывшемся окне  по вертикали располагаться дни недели, по горизонтали — почасовой график.  Здесь можете выбрать день и время, когда объявление будет показано пользователям.Так же доступна кнопка отмены показа в праздничный день, который определяется законодательством страны, где идет кампания.

Если вы включите режим управления ставками – сможете регулировать цену за клик в зависимости от времени показа.  Здесь Вы повышаете или понижаете процентное значение ставки от 0 до 200%, где 0% — показы останавливаются, 200% — ставка повышается ровно в два раза.

Временной таргетинг – инструмент для экономии бюджетных средств вашей кампании, но доступный лишь для стратегий с ручным управлением.  Грамотная аналитическая работа и настройка компании помогут достичь нужного результата.
Нет опыта в этом вопросе? Наша команда профессионалов всегда готова прийти на помощь. 

 

 

2163f4b54e3075f7bccfbee2a177e709

Почему стоит использовать Яндекс.Директ?

Почему стоит использовать Яндекс.Директ?

Почему стоит использовать Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — сервис для продвижения продукции или услуги в поисковике Яндекс и на партнерских сайтах этой компании. В современном мире продвижение своего бизнеса все чаще происходит при помощи Интернета. Директ отлично справляется с рекламой вашего товара или услуги. Основная аудитория сервиса — Россия и страны СНГ.

Условно все виды рекламы Директа можно разделить на две группы: одна — нацелена на охват, обращение к аудитории и знакомству с брендом, другая — обеспечивает продажи, содержит в себе информацию о предложении.

В первую очередь нужно ознакомиться с преимуществами и недостатками сервиса, чтобы ответить на главный вопрос нашей статьи: почему стоит использовать Яндекс.Директ?

Достоинства Яндекс.Директ

  • Большой трафик. Яндексом пользуются десятки миллионов уникальных пользователей, не говоря уже о сайтах-партнерах РСЯ, где также показывают рекламные кампании Директа. К тому же, если социальными сетями или различными интернет-сервисами пользуется определенная группа людей, то поисковиком практически каждый. Из-за таких показателей количество переходов держатся стабильно на высоком уровне.
  • Разнообразная настройка рекламной кампании. На основе аналитической информации Вы можете подстраивать настройки так, чтобы кампания была наиболее эффективной и выполняла поставленные цели. Вам доступны изменение времени показа, сегментов, регионов и т.д.
  • Постоянный контроль за бюджетом и рентабельностью кампании. Директ и Яндекс.Метрика обеспечивает точечный контроль над расходами благодаря постоянным обновлением статистической информации. Вы получаете возможность отрегулировать расходы на определенном промежутке времени.Также система предоставляет подробный отчет, который содержит десятки показателей в удобном для Вас виде.
  • Изобилие разновидностей рекламы и обширная возможность их размещения. Можно размещать контекстные объявления, баннеры, видеоролики, аудиорекламу, динамические кампании и др. Так же Директ предоставляет многочисленные площадки для размещения: отдельные блоки порталов, поисковая выдача Яндекса, сайты-партнёры и т.д.
  • Прицельность. Стоит правильно настроить свое объявление и оно найдет свою целевую аудиторию.
  • Так же стоит отметить что Яндекс.Директ постоянно развивается. Каждый день идет разработка методов и форматов рекламы для повышения эффективности Ваших кампаний и более точного попадания в ЦА.

Недостатки Яндекс.Директ

  • Бюждет. Высококонкурентные отрасли  могут сделать клик по Вашему объявлению дорогим. Цена таких кликов может составлять 250-300 рублей. Грамотный подбор ключевых слов может частично решить эту проблему, но тем не менее реклама в интернете сейчас дорожает.
  • Конкуренция. Соперничество в контекстной рекламе огромное, из-за этого тяжело пробиться сквозь высокочастотные запросы от других кампаний не имея достаточного бюджета.
  • Неопытность в настройке кампании приводит к трате огромного количества времени и денег.  Такой вопрос как настройка рекламной кампании лучше доверить профессионалам. Мы поможем сэкономить Ваши средства и нервы!
  • Сервис работает только с аудиторией России и СНГ. 

Яндекс.Директ является хорошим инструментом для продвижения собственного бизнеса в сети,  но увы требует немалых усилий на создание правильной и эффективной кампании. Если бюджет Вам позволяет, лучше обратитесь к профессионалам.
Команда СhakaLaka уже 7 лет успешно работает с Яндекс.Директ!

0e3e2afc838380b2b15a74108d880c2f

Медийная реклама в Яндекс.Директ

Медийная реклама в Яндекс.Директ

Медийная реклама пытается сделать товар, услугу или бренд  узнаваемыми. Кампания эффективно действует благодаря воздействию на эмоциональное восприятие потенциальных клиентов. Кроме того, это отличный способ регулярно попадать в поле зрения пользователей, чтобы они не забывали про Вас.

Основные форматы медийной рекламы

  • Баннеры — традиционный вид рекламы. Зачастую — это графические блоки, в которых очень много изложено информации и они перегружены деталями, ведь рекламодатель хочет чтобы его заметили. Красивый дизайн, верное размещение и небольшая интрига — идеальные компоненты хорошего баннера. Такой вид рекламы очень популярный: его можно заметить над основным содержанием страниц, они могут открываться поверх материалов сайта.

К сожалению, баннеры часто не показываются пользователям из-за блокировщика рекламы. Так же люди могут не замечать такую рекламу в связи с большим количеством баннеров на просторах Интернета.

  • Видео. Медийная реклама в таком случае состоит из  мультироллов. Яндекс.Директ вставляет Вашу рекламу в начале, середине или после видеороликов на сайтах партнеров. Например — КиноПоиск. Грубо говоря это более короткие аналоги рекламы по телевидению.

  • Аудио. Рекламные аудоролики вставляются между музыкальными композициями на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Их можно дополнить баннером, который пользователь увидит при взаимодействии с сайтом.

Преимущества медийной рекламы

  • Медийная реклама намного информативнее контекстной.
  • Такие объявления выходят на эмоциональный контакт с потенциальным клиентом, а значит точно вызовут реакцию.
  • Медийная кампания поможет сформировать мнение о бренде, а также способствует росту его узнаваемости.
  • Если грамотно оформить рекламу — эффект не заставит себя долго ждать.
  • Широкий охват аудитории.

Недостатки медийной рекламы

  • Из-за частоты показов снижается эффективность рекламной кампании.
  • Некоторые элементы рекламы блокируются специальными программами.
  • Размещение на популярных сайтах довольно сильно бьет по бюджету.
  • Необходимо качественно подготовить материалы для оказания нужного эффекта на пользователя.

Медийная реклама — инструмент маркетинга, который направлен в основном на холодную аудиторию. Такая кампания больше нацелена на формирование спроса, но не на его удовлетворение.

Вам нужна помощь в создании и размещение медийной рекламы? 
Команда Сhaka Laka отлично разбирается в данном вопросе! 

defcb834c68ef31899b771a5e53b6cd9

Что такое контекстная реклама?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама  —  текстовое или графическое объявление о продаже товара или услуги, которое мы часто встречаем в поисковиках, и на различных сайтах.  Такой вид публикации показывается аудитории, которая проявила интерес к объекту вашей рекламной кампании.

Пример очень прост: Вы искали биографию или новости про Ольгу Бузову и в ближайшее время сможете найти на сайтах рекламные афиши ее концертов.

Контекстную рекламу делят на виды:

  • Поисковая. Как мы уже с Вами видели, поисковая Контекстная реклама размещается непосредственно под результатами поискового запроса, а так же внизу страницы и справа от результатов поиска.
  • Тематическая. Такой вид рекламы размещают на сайтах, она ориентируется на  историю предыдущих поисков пользователя, а так же на его предпочтениях.  В Яндексе такую рекламу называют РСЯ , а в Google – КМС.

  • Таргетинговая контекстная реклама направлена на пользователей, которые посещали рекламируемый сайт ранее. Более детальную информацию Вы найдете в нашей статье про ретаргетинг.
  • Динамические объявления (товарные объявления) направлены на облегчение рекламной компании с большим количеством однотипных публикаций. Система контекстной рекламы анализирует содержание Вашего сайта или файла с содержанием данных о товаре, а следом автоматически формирует объявление для показа в поисковике.

Хорошая контекстная реклама должна быть:

  1. Уместной. Если ваша реклама будет показана не по тематике из-за неправильной настройки — её скорее всего проигнорируют, в худшем — потенциальный клиент запомнит объявление как навязчивое и никогда не купит Ваш товар и не воспользуется услугой.
  2. Объявления должны быть визуально привлекательными. Заметная и яркая реклама не должна  быть назойливой, раздражающей. Этому пункту стоит уделить особое внимание, ведь красивое и грамотное  объявление вызовет положительные впечатления и желание воспользоваться Вашей услугой или купить товар.
  3. Информативность. Из вашего объявления должно  четко и понятно прослеживаться, какая услуга предоставляется, какой товар продается, что компания предлагает и  по какой цене. Сомнительная и расплывчатая формулировка зачастую игнорируется пользователями.
  4. Желательно сделать предложение уникальным, чтобы попасть в собственную целевую аудиторию.

Контекстная реклама — довольно эффективный инструмент ведения рекламной кампании, который требует правильной настройки. Лучше доверить процесс создания таких объявлений опытным профессионалам.

 Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ (или GoogleAdWords) можно у команды ChakaLaka.

f5cffe09e6d1c4a2f6bd6385746f0011

Что такое Ретаргетинг?

Что такое Ретаргетинг?

В недавней статье мы поверхностно коснулись темы РЕТАРГЕТИНГА — сегодня давайте подробнее разберемся что это такое?

РЕТАРГЕТИНГ -довольно эффективный рекламный механизм для показа объявления аудитории, которая уже взаимодействовала с продуктом или услугой ранее. Проще говоря — это повторяющаяся реклама с тех страниц, которые пользователь уже просматривал ранее. Такой вид рекламы добавляют в социальные сети, поисковики, сайты с похожими темами рекламодателя, на форумах.

Давайте разберемся как он работает

В Яндекс.Директ – устанавливается Яндекс.Метрика с заданными целями. Далее, когда пользователь различного веб-ресурса совершает определенное целевое действие, информация из браузера для идентификации посетителя сохраняется. Следом уже Ваша рекламная компания будет опираться  на эту информацию и демонстрировать пользователю коммерческое  объявления  на разных платформах.

Глазами потребителя все еще просто:  посетив интеренет-магазин, допустим, с тематикой смартфонов  и ознакомившись с несколькими моделями товара, посетитель его покидает. Информация про это сохраняется и при входе  человека в социальную сеть, сайт с аналогичной тематикой и т.д. он увидит рекламу смартфона, который он выбирал.

Кому нужен РЕТАРГЕТИНГ ?

Главная задача такого механизма — продажа товара или услуги. Но ретаргетинг эффективно можно использовать для таких целей как:

  • Повторные продажи недорогих расходных материалов.
  • Напоминание о своем бренде, ведь зачастую покупатели забывают или теряют название сервиса и сайта.
  • Продажа сопутствующих товаров после покупки.

Ретаргетинг — это эффективный вид рекламы, который не только увеличит Ваш доход, но и значительно уменьшит затраты на продвижения товаров и услуг.  Не стоит пренебрегать таким рекламным механизмом, так как вернуть готового к покупке клиента легче, чем найти нового.

Вам нужна помощь с Ретаргетингом? Команда ChakaLaka всегда готова выручить в этом вопросе.

0c5ccde2e820d19820eaac1efbdbcdc7

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): что такое и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): что такое и как работает?

Рекламная сеть Яндекса — это система для размещения контекстной рекламы. Благодаря сотрудничеству «Яндекса» с владельцами сайтов и приложений, РСЯ позволяет показывать рекламу многотысячной аудитории не в поисковике, а на сайтах-партнерах.

Обычно реклама этой системы представляет собой блок картинка-текст или баннер (статический или динамический).

Наверняка каждый сталкивался с ситуацией, когда после поисковых запросов определенной тематики в Яндексе — непременно повсюду начинает преследовать реклама схожего товара или услуги — это и есть работа РСЯ.

Для начала хочется отметить отличительные черты этой рекламной сети: 

  • Охватывает трафик намного больше, чем поиск
  • Цена клика  в 3-4 раза дешевле чем в при использовании контекстной рекламы в поисковике, однако и  CTR (количество кликов по объявлению, разделенное на число показов)  таких объявлений намного меньше.
  • Привлекательный вид рекламы достигается благодаря  наличием в ней графического изображения
  • Показы основываются на интересах или ключевых словах пользователя.
  • Вся статистика собирается в Метрике, откуда удобно производить анализ рекламных компаний.

Во время работы с рекламой  важно  рационально использовать бюджет и получить максимальную выгоду — в этом поможет таргетинг. Таргетинг — рекламный механизм, который позволяет выделить из всей аудитории только ту часть, которая удовлетворяет критериям рекламодателя.

РСЯ предлагает три вида таргетинга:

  • Тематический. РСЯ показывает ваши объявления на страничках с похожей тематикой.
  • Поведенческий. Система ориентируется на интересы и поведение пользователей.
  • Ретаргетинг. Объявления показывается тем, кто уже побывал на Вашем сайте и совершал определенные действия с ним. Например -добавлял товар в корзину на страницах интернет-магазинах, но в итоге не совершил покупку.

Вот какую рекламу  постоянно видят сотрудники нашей компании :

Давайте подробнее разберемся, как же работает Рекламная Сеть Яндекса?

Всю работу РСЯ можно уложить в простой и понятный алгоритм:

  1. Пользователи ищут что-то в поисковой системе и посещают различные сайты одной тематики.
  2. Рекламодатель создает компанию в Директе  и запускает показы.
  3. Система помнит до 30-и дней, что пользователь интересовался тематикой рекламодателя .
  4. Когда пользователь посетит партнерский сайт РСЯ, система покажет ему рекламное объявление по интересам

РСЯ Вам не подойдет, если товар или услуга, которые Вы предлагаете острой необходимости. Бесполезно две недели показывать объявлении об эвакуаторе, ведь пользователь  при первом поисковом запросе закрыл свою нужду и больше в ней нет потребности. Чем дольше срок принятия решения и чем дольше интерес сидит в подсознании клиента, тем лучше  работает реклама в РСЯ.

Тематики где малоэффективно работает РСЯ

  • Срочный ремонт бытовой техники
  • Заказ еды
  • Доставка, грузоперевозки, такси
  • Любые горящие, срочные покупки или услуги

РСЯ – это отличный ресурс для  охвата дополнительной аудитории рынка. Система позволяет  повышать эффективность проводимых рекламных кампаний, а так же увеличивает число конверсий и приток целевого сетевого трафика.

Наша команда всегда готова прийти на помощь в вопросах продвижения Вашего бизнеса! 

58e3f71e03d5335a2d803127c6717c2e

Грамотно управляем ставками в Яндекс.Директ

Грамотно управляем ставками в Яндекс.Директ

Разновидностей стратегий в управлении рекламой в Яндекс.Директе всего две: ручная или автоматическая. Чтобы правильно определить какая подходит именно Вам, нужно опираться на множество фактов при выборе: бизнес-задачи, опыт, доступные ресурсы и т.д. Сегодня попытаемся разобраться как грамотно и эффективно управлять ставками вашей компании.

Для практичного управления ставками необходимо осознавать ключевые показатели успеха своего бизнеса: сколько вы готовы платить за конверсию(конверсия показывает, насколько ваша реклама и ваш сайт соответствуют изначально поставленным целям бизнеса), какова идеальная рентабельность для каждой категории, желаемая разница между ценой и себестоимостью . Эти данные определяют  настройки для стратегий ваших кампаний.

Ручное управление ставками

Ручное управлениерекомендуют для использования в контекстной рекламе, но здесь нужно быть готовым постоянно обновлять ставки в зависимости от множества факторов: показатель эффективности, экономика бизнеса, погода на улице и др.

  1. Чтобы реклама была эффективной, а не просто съедала Ваш бюджет учитывайте следующие факторы:
  2. Следите за оптимальной ставкой в Мастере Отчетов, она рассчитывается по каждой ключевой фразе.
  3. Учитывайте особенности своей аудитории: возврат, пол, регион и т.д. А так же ее колебания в зависимости от сезонности и дня недели.
  4. Обращайте внимание на форму площадки, тип устройства, разновидность операционной системы.
  5. Повышайте эффективность рекламной кампании отключая неконверсионные ключевые фразы и обновляя их список.

Наш собственный опыт дал возможность собрать для Вас полезные советы и мы с радостью делимся ими:

  • Не стоит регулярно изменять дневной бюджет, чтобы удержать его в конкретный день на определенном уровне. Нужно понимать, что в отдельные дни расходы могут быть выше или ниже указанного среднедневного бюджета. Однако не переживайте — средний бюджет за неделю будет выполнен, иначе все может привести к тому, что Вы потеряете контроль над расходами из-за постоянного перерасчёта оставшихся средств.
  • Не меняйте ставки чаще, чем раз в 30 минут, так Вы не разберетесь с какими ставками показались рекламные объявления.
  • Если у Вас маловато опыта работы в Дирикте, или попросту нехватка времени — лучше выбирайте автоматическую стратегию.
Откроем один секрет: многие специалисты, которые якобы говорят о «контроле» — зачастую обращаются к помощи роботов.

А теперь немного про Автостратегии

В чем прелесть автосратегий?. Здесь учитываются множество факторов при управлении ставками, а утомительные операции делают за Вас.

Но, для работы с автостратегиями обязательно нужно помнить :

  1. Не забыть подключить счётчик Метрики.Стратегия будет работать экономично, если поймет какие показы приносят прибыль, а какие нет. Метрика также поможет проанализировать поведение разнообразных групп пользователей, а также предоставит Вам статистку поведения аудитории. С такой информацией пользователь сможет более гибко и правильно организовать свою компанию.
  2. Проверьте все важные настройки перед стартом. Автоматические стратегии будут удерживать показатели на нужном уровне, но Вам необходимо правильно подобрать ключевые слова, продающие тексты для объявлений, добавить важные расширения.
  3. Старайтесь не вносить изменения без резкой необходимости, ведь это приводит к перезапуску и пересчету всей вашей компании.
  4. Будьте уверенными, что Ваш CPA достижим.Уточним, CPA — модель оплаты, где заказчик платит за конкретные результаты, грубо говоря «цена за действие». Правильно установите ограничения по коэффициенту прибыльности(ROI), а также цене цели, учитывая реальные показатели. Слишком высокие значения CPA и ROI попросту сократят количество ваших показов и конверсий.
  5. Если у Вас нет никакой статистики за плечами, и вы не знаете среднюю CPA, срочно запускайте автостратегию «Оптимизация конверсий» с недельным бюджетом, где не нужно  устанавливать желаемую цены для своей цели. Так за две недели алгоритм сам найдет и подберет для компании среднее значение по рынку.
  6. Для разных товаров и услуг средние значение ROI и CPA всегда будут разными. Перед стартом компании проведите исследование и определите допустимые значения для ваших товаров, отталкиваясь от их окупаемости. Не нужно тратить миллионы на рекламу, если у Вашего товара низкая рентабельность.
  7. Используйте разные стратегии. чтобы найти «золотую середину».Не бойтесь экспериментировать с разными настройками стратегии для Вашего бизнеса. Пускай Вы потратите лишнее время и вложение на начальном этапе, но в перспективе — это сэкономит вам массу денег и улучшить результаты рекламной компании.

Теперь, с нашей информацией Вы сможете выбрать между ручной и автоматической стратегией управления ставками.

Наша команда всегда готова прийти на помощь в вопросах продвижения Вашего бизнеса! 

f7a9b5afbd8b2c7fb7bc50ce4a20c6eb

Создаем UTM-метки для Яндекса.Директа и Google Analytics

Создаем UTM-метки для Яндекса.Директа и Google Analytics

Давайте для начала разберемся что такое UTM-метки и зачем они нужны в создании рекламной компании?

UTM-метка — это набор определённых параметров (форматов), который привязывается к URL-страницы, чтобы отследить отдачу рекламных источников. Проще говоря, мы получаем подробную информацию про каждый источник нашего трафика, определяем какие рекламные компании оказались неэффективными, чтобы следом внести правки и правильно распределить рекламный бюджет.

Алгоритм работы с UTM-метки прост:

1.     Ставим метку на ссылку

2.     Размещаем ссылку в соответствующей рекламной компании

3.     Следиим за переходами в Google Analytics или Яндекс.Метрике

Применить UTM-метки на ссылку несложно – мы предлагаем использовать Генератор UTM-меток, которым пользуемся сами.  В нем уже есть все нужные шаблоны с динамическими параметрами для различных рекламных систем, и он автоматически исправляет распространённые ошибки. Главное не забыть проверить ссылку на работоспособность, пока вы еще не разместили объявление.

Рассмотрим метку поподробнее:

Используйте общепринятые или понятные лично Вам и Коллегам значения для метки.

Параметры UTM-меток: обязательные и не очень

В UTM-метку можно включить 5 меток. Начнем с обязательных для каждой рекламной компании.

utm_sourсe — источник кампании

Название источника, в котором размещаем рекламу. Пример: рекламная компания в Яндексе пишем – yandex.

utm_medium — тип вашего трафика

Трафик — это пользователи, которых переходят к Вам на сайт различными способами. Тип трафика — то, каким путем пользователи пришли к Вам.

Для каждого трафика (кроме прямых переходов из поисковых запросов) есть свой параметр:

  • cpc — размещение ссылки в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по рекламе.
  • cpm — размещение ссылки в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
  • referral — размещение ссылки на стороннем ресурсе.
  • social — размещение ссылки в социальных сетях.
  • email — размещение ссылки в email-рассылке.

Это основные типы, которые в UTM-метках пользуются популярностью и распознаются веб-аналитикой. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник Вашего трафика.

utm_campaign — название кампании

Динамический параметр Вашей UTM-метки. Яндекс.Директ, Google Ads и др. сами подставят сюда название, а значит Вы сможете использовать одну размеченную ссылку в нескольких кампаниях, не боясь при этом получить ошибочную статистику.

А теперь перейдем к дополнительным (необязательным параметрам):

utm_content — идентификатор объявления

Используйте, если нужно различить разные объявления внутри одной рекламной компании.

utm_term — ключевое слово

Для контекстной рекламы этот параметр определит ключевое слово\фразу, по которой было показано объявление для вашего трафика. Он обязателен для Google AdWords и Яндекса.Директ.

Другие виды рекламы не требуют данного параметра, так как люди не вводят запрос в поисковую систему, чтобы найти на него ответ.

Из вышесказанного хочется задать вопрос: как правильно написать динамический параметр в ЮТМ-метках?

Для каждой рекламной системы Вам не нужно будет прописывать динамические параметры вручную — они уже записаны в шаблоны в компоновщике, где всегда есть полезные подсказки со списком всех возможных параметров.

Любое значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}.

Предлагаем Вам перечень основных динамических параметров и что они означают.

Куда вставлять UTM-метки после создания?

Готовую ссылку с UTM-меткой нужно добавить непосредственно в ту рекламную компанию, для которой она была создана. Рассмотрим пример на нашем собственном скриншоте. Создаем собственную UTM-метку.

Ссылку, которую создал для нас Генератор UTM-меток, мы вставляем в окне создания объявления для Яндекса.Директа.

По тому же принципу метки вставляйте и в другие рекламные системы — Google Ads, Facebook Ads Manager и т.д. Просто добавляйте ссылку с меткой в поле «Ссылка на сайт» или аналогичное.

Если вы только столкнулись с UTM-метками, обязательно поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. Успехов Вам в создании собственных рекламных компаний.