Контекстно-медийная сеть Google Ads

Контекстно-медийная реклама Google Ads показывает объявления потенциальным клиентам, когда они заходя на любимые сайты, смотрят видео в YouTube, пользуются почтой  Gmail  или заходят на партнерские сайты компании. Найти свою аудиторию с помощью данного сервиса очень просто.

Контекстно-медийная сеть Google начисляет более двух миллионов партнерских сайтов, где есть возможность разместить свое объявление. Реклама такого рода позволяет использовать не только текст в своих кампаниях, но и различные мультимедийные инструменты.

Виды контекстно-медийной реклама Google Ads

• Адаптированные объявление. Универсальный солдат в Вашей кампании. Такая реклама подстраивается автоматически под расширение устройства, свободное место на сайте,  которое ему было выделено. Все что нужно — придумать текст и добавить к нему изображение. Далее  Google Ads самостоятельно оптимизирует Вашу рекламу, для обеспечения эффективности кампании.
• Графические баннеры. Создавайте собственные баннеры нужного размера. Здесь разрешается использовать различные форматы изображения, включая анимированные.

• Видеоформат. Короткие видеоролики с информацией или интерактивные объявления, нацелены на взаимодействие.

• Реклама в Gmail. Тизерная реклама во вкладке «Промоации» на почтовых сервисах Google.

Контекстно-медийная реклама КМС позволяет привлекать клиентов на более раннем этапе выбора покупки или услуги. Объявления направлены на аудиторию, которая заинтересована в Ваших предложениях. Сервис ориентируется на различные факторы: возраст, пол, интересы, поисковые запросы, место жительство и др.

Преимущества контекстно-медийной рекламы КМС

• Автоматизированный процесс создания рекламы. Вы можете просто ввести текст, выбрать изображение и загрузить логотип. Проще некуда!
• Интерактивные объявление. Такого рода реклама всегда направлена на взаимодействие с аудиторией, а значит обязательно покажет результат.
• Разнообразие форматов. КМС предлагает разнообразные виды рекламных объявлений, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
• Оптимизация кампании. Google Ads предоставляет возможность в настройках проставить бизнес-задачи.
• Статистика в реальном времени. Вы всегда сможете проверить, какие объявления приносят прибыль, а какие попросту тратят Ваш бюджет и нуждаются в доработке.

 Медийная реклама — инструмент маркетинга, который направлен в основном на холодную аудиторию. Такая кампания больше нацелена на формирование спроса, но не на его удовлетворение.

Вам нужна помощь в создании и размещение медийной рекламы? 

Команда Сhaka Laka отлично разбирается в данном вопросе! 

Контекстная реклама Яндекс.Директ

В наше время контекстная реклама — это эффективный способ целевого  продвижения в Интернете. Объявления показываются на конкретные запросы пользователей, а также ориентируются на их предпочтения и интересы.  Если человек ищет в интернете где купить новый смартфон, то Яндекс.Директ покажет ему объявления с продажей именно смартфонов. Рекламу, которая направленная на широкую аудиторию, можно сравнить с «стрельбой из пушки по воробьям»,  контекстная реклама от Яндекс.Директ – «выстрел из снайперской винтовки».

Директ показывает объявления в поисковике Яндекс, а также в РСЯ ( Рекламная сеть Яндекса).

Как выглядит контекстная реклама Яндекс.Директ?

Реклама в поисковике Яндекс выглядит точно так же, как обычные результаты на запросы пользователь, их выдает только жёлтые ярлычки с надписью «реклама». Три верхних позиции перед ответами на поиск называют «спецразмещение», четыре нижних — «гарантийные просмотры».

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директе?

Реклама в Директе оплачивается за клики – переходы по рекламному объявлению. Деньги из Вашего бюджета списываются только в случае привлечения потенциальных клиентов, а не просто за размещение рекламы.

Фиксированной цены за клик нет, по сути Вы сами решаете сколько готовы заплатить, но чем больше цена – тем выше объявление попадет на поиск или чаще будет показано в РСЯ.

Чтобы создать качественную контекстную рекламу в Директе, нужно:

• Провести семантический анализ. Определить ключевые слова и фразы Вашей кампании
• Просчитать бюджет.
• Непосредственно создать кампанию в Яндекс.Директ и правильно ее настроить.
• Подобрать текст для объявлений.
• Запустить кампанию
• Анализировать статистку и вовремя вносить корректировки в кампанию, чтобы получить максимальную выгоду от рекламы.

Со всеми этими задачами отлично справится наша команда профессионалов, ведь даже малейшая ошибка может привести к пустой трате времени и бюджета

Поисковые контекстные объявления в Google AdWords

Google AdWords — популярная система для продвижения бизнеса в интернете.

Сегодня мы поговорим про один из видов рекламы, который предлагает нам данная площадка — поисковые рекламные объявления. Кампании будут показаны на одном из сервисов Google (Google Поиск, Google Карты, Google Покупки и др.) и на партнерских сайтах системы.

Google является  самым популярным поисковиком в большинстве стран мира, поэтому отлично подходит множеству рекламодателей. Система показывает на запросы пользователей рекламные объявления, которые соответствуют тематики поиска.

Такие объявления обязательно состоят из:

• Заголовка
• Строки описания
• Указателя ресурса

По желанию рекламодателя можно указать номер телефона, адрес, кроткие фразы для детального описания предложений, дополнительные ссылки на важные разделы сайта.

Как работает  поисковая реклама Google AdWords?

Система анализирует запрос пользователя и на основе полученных данных подбирает объявления. AdWords всегда старается, чтобы содержание Вашей компании максимально соответствовало запросам и потребностям пользователей.

Для тех рекламодателей, у которых есть хорошо структурированный сайт с динамической информацией, Google AdWords сам подбирает ключевые слова для рекламного объявления и сопоставляет их с запросами потенциального клиента.

Так же сервис предлагает показы тем, кто побывал на сайте рекламодателя, но не совершил целевое действие.

Сам же рекламодатель платит за переходы по объявлению, а не за их показы. Проще говоря, Google AdWords — площадка для аукциона и чем выше цена Вашего клика, тем выше  позиция объявления на запрос пользователей.

Требования к рекламным материалам

Каждая компания проходит проверку на соответствие требований  AdWords и законодательства. Требования в каждой стране свои, но вот Вам список общезапрещенных объектов для рекламы:

• Подделки товара или бренда
• Опасные товары для здоровья.
• Товары и услуги, которые могут нанести вред обществу  и нарушают общепринятые моральные нормы

В России AdWords запрещает рекламировать алкогольные напитки, азартные игры, медицинские услуги и оборудование.

Поисковая реклама не подходит Вам, если ваше предложение никто не ищет. Малоэффективной так же будет реклама новых товаров и услуг, которые еще не привлекли свою аудитории, а значит и «гуглить» их никто не будет.

Продвижение Google  будет неудачным, если реклама направлена на местность с небольшим населением, а так же там, где тема объявления очень узкоспециализированная.

Контекстная реклама на Поиск имеет множество нюансов, в которых неопытный пользователь может запутаться и потратить впустую рекламный бюджет. Рекомендуем Вам обращаться к профессионалам по настройке контекстной рекламы.

Поисковые рекламные объявления в Яндес.Директ

Сегодня Яндекс.Директ — крупнейшая система для продвижения Вашего бизнеса в интернете. До 70 млн. уникальных пользователей регистрирует сервис ежемесячно.

Один из видов услуг Директа — поисковая реклама. Ваша кампания будет показываться пользователем исходя из запросов в Яндексе. Оплата происходит за клик по объявлению, причем стоимость зависит от места расположения, конкуренции в выбранной тематике и CTR (кликабельность объявления). Поисковые рекламные объявления могут содержать:

• Заголовок
• Быстрые ссылки на ключевые страницы вашего сайта
• Текст объявления
• Уточнения, особенности или преимущества Вашего товара или услуги
• Виртуальная визитка с контактной информацией

Принцип работы такой рекламы очень прост: по сути потенциальный клиент сам находит Ваше объявление. Вам же стоит определить: какие поисковые запросы использует потенциальная аудитория?

Допустим у Вас свой интернет-магазин смартфонов в Питере. Ваши клиенты наверняка будут искать в поисковике следующее:

1. Купить смартфон в Питере
2. Купить телефон в Питере
3. Сколько стоит телефон Питер
4. Санкт-Петербург телефон купить дешево и т.д.

Если Вы правильно настроите рекламную кампанию, то обязательно получите выгоду и прибыль. 

К сожалению, а может быть и к счастью, не все рекламные объявления могут показываться Директом. Запрещено рекламировать:

• Алкоголь
• Азартные игры и их организаторов
• Оружие
• Услуги по совершению абортов
• Табачные изделия
• Взрывчатки и вещества для их создания, кроме пиротехники
• Наркотики

В России есть возможность предоставить пакет документов и рекламировать:

• Аптеки
• Услуги частного сыска
• Лекарственные средства (Для данной категории жесткие требования и правила)
• Страхование
• Перевозки
• Медицинские изделия
• Кредитование и юриспруденция

Опираясь на наш опыт, можем сказать, что поисковая реклама не подходит, если:

Контекстная реклама на Поиск имеет множество нюансов, в которых неопытный пользователь может запутаться и потратить впустую рекламный бюджет. Рекомендуем Вам обращаться к профессионалам по настройке контекстной рекламы.

Временной таргетинг в Яндекс.Директ

Временной таргетинг  — это проведение рекламной кампании по заданному расписанию. С помощью этого инструмента Вы сами задаете время и день для показов вашего рекламного объявления. Ведь это удобно — понижать ставки в выходные дни, когда клиентов меньше, или нет?

Временной таргетинг подойдет, если Вам нужно:

1.     Ограничить показы в нерабочее время, или когда Вы не сможете предоставить услугу. Будет неприятно, если клиент откликнется на ваше объявление, а услугу или консультацию Вы оказать не сможете, а следовательно потеряете его.

2.     Выделить специальные предложения, акции, продвинуть срочно товар. Для решения таких целей Вы наоборот поднимите ставке на определенное время, чтобы получить максимум выгоды.

3.     Если активность Ваших клиентов показывает одну и ту же статистику.Обнаружив закономерность в потоках трафика, настройте временной таргетинг, чтобы уменьшить расходы бюджета на нерентабельные объявления.

4.     Если бюджет ставит Вас в жесткие рамки, можно попытаться ограничить показы, но делать это нужно разумно.

Не стоит ограничивать рекламную кампанию опираясь только на время работы. Будущие клиенты могут искать Вас и ночью, в нерабочие дни. Чтобы предотвратить потерю покупателей современные сайты предлагают оформить заявку или обратный звонок.

Всегда пред любыми изменениями в расписании показов берите во внимание статистические данные! В Яндекс.Метрике можно получить отчет активности пользователей в разное время и различные дни недели. Не нужно на старте рекламы настраивать временной таргетинг, если у Вас нет никакой статистики.

Настройка временного таргетинга

1. Заходим в параметры нужной кампании

2. Находим блок «Расписание показов», нажимаем кнопку изменить.

3. В открывшемся окне  по вертикали располагаться дни недели, по горизонтали — почасовой график.  Здесь можете выбрать день и время, когда объявление будет показано пользователям.Так же доступна кнопка отмены показа в праздничный день, который определяется законодательством страны, где идет кампания.

Если вы включите режим управления ставками – сможете регулировать цену за клик в зависимости от времени показа.  Здесь Вы повышаете или понижаете процентное значение ставки от 0 до 200%, где 0% — показы останавливаются, 200% — ставка повышается ровно в два раза.

Нет опыта в этом вопросе? Наша команда профессионалов всегда готова прийти на помощь. 

Почему стоит использовать Яндекс.Директ?

Почему стоит использовать Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — сервис для продвижения продукции или услуги в поисковике Яндекс и на партнерских сайтах этой компании. В современном мире продвижение своего бизнеса все чаще происходит при помощи Интернета. Директ отлично справляется с рекламой вашего товара или услуги. Основная аудитория сервиса — Россия и страны СНГ.

Условно все виды рекламы Директа можно разделить на две группы: одна — нацелена на охват, обращение к аудитории и знакомству с брендом, другая — обеспечивает продажи, содержит в себе информацию о предложении.

В первую очередь нужно ознакомиться с преимуществами и недостатками сервиса, чтобы ответить на главный вопрос нашей статьи: почему стоит использовать Яндекс.Директ?

Достоинства Яндекс.Директ

• Большой трафик. Яндексом пользуются десятки миллионов уникальных пользователей, не говоря уже о сайтах-партнерах РСЯ, где также показывают рекламные кампании Директа. К тому же, если социальными сетями или различными интернет-сервисами пользуется определенная группа людей, то поисковиком практически каждый. Из-за таких показателей количество переходов держатся стабильно на высоком уровне.
• Разнообразная настройка рекламной кампании. На основе аналитической информации Вы можете подстраивать настройки так, чтобы кампания была наиболее эффективной и выполняла поставленные цели. Вам доступны изменение времени показа, сегментов, регионов и т.д.
• Постоянный контроль за бюджетом и рентабельностью кампании. Директ и Яндекс.Метрика обеспечивает точечный контроль над расходами благодаря постоянным обновлением статистической информации. Вы получаете возможность отрегулировать расходы на определенном промежутке времени.Также система предоставляет подробный отчет, который содержит десятки показателей в удобном для Вас виде.
• Изобилие разновидностей рекламы и обширная возможность их размещения. Можно размещать контекстные объявления, баннеры, видеоролики, аудиорекламу, динамические кампании и др. Так же Директ предоставляет многочисленные площадки для размещения: отдельные блоки порталов, поисковая выдача Яндекса, сайты-партнёры и т.д.
• Прицельность. Стоит правильно настроить свое объявление и оно найдет свою целевую аудиторию.
• Так же стоит отметить что Яндекс.Директ постоянно развивается. Каждый день идет разработка методов и форматов рекламы для повышения эффективности Ваших кампаний и более точного попадания в ЦА.

Недостатки Яндекс.Директ

• Бюждет. Высококонкурентные отрасли  могут сделать клик по Вашему объявлению дорогим. Цена таких кликов может составлять 250-300 рублей. Грамотный подбор ключевых слов может частично решить эту проблему, но тем не менее реклама в интернете сейчас дорожает.
• Конкуренция. Соперничество в контекстной рекламе огромное, из-за этого тяжело пробиться сквозь высокочастотные запросы от других кампаний не имея достаточного бюджета.
• Неопытность в настройке кампании приводит к трате огромного количества времени и денег.  Такой вопрос как настройка рекламной кампании лучше доверить профессионалам. Мы поможем сэкономить Ваши средства и нервы!
• Сервис работает только с аудиторией России и СНГ. 

Яндекс.Директ является хорошим инструментом для продвижения собственного бизнеса в сети,  но увы требует немалых усилий на создание правильной и эффективной кампании. Если бюджет Вам позволяет, лучше обратитесь к профессионалам.
Команда СhakaLaka уже 7 лет успешно работает с Яндекс.Директ!

Медийная реклама в Яндекс.Директ

Медийная реклама пытается сделать товар, услугу или бренд  узнаваемыми. Кампания эффективно действует благодаря воздействию на эмоциональное восприятие потенциальных клиентов. Кроме того, это отличный способ регулярно попадать в поле зрения пользователей, чтобы они не забывали про Вас.

Основные форматы медийной рекламы

• Баннеры — традиционный вид рекламы. Зачастую — это графические блоки, в которых очень много изложено информации и они перегружены деталями, ведь рекламодатель хочет чтобы его заметили. Красивый дизайн, верное размещение и небольшая интрига — идеальные компоненты хорошего баннера. Такой вид рекламы очень популярный: его можно заметить над основным содержанием страниц, они могут открываться поверх материалов сайта.

К сожалению, баннеры часто не показываются пользователям из-за блокировщика рекламы. Так же люди могут не замечать такую рекламу в связи с большим количеством баннеров на просторах Интернета.

• Видео. Медийная реклама в таком случае состоит из  мультироллов. Яндекс.Директ вставляет Вашу рекламу в начале, середине или после видеороликов на сайтах партнеров. Например — КиноПоиск. Грубо говоря это более короткие аналоги рекламы по телевидению.

• Аудио. Рекламные аудоролики вставляются между музыкальными композициями на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Их можно дополнить баннером, который пользователь увидит при взаимодействии с сайтом.

Преимущества медийной рекламы

• Медийная реклама намного информативнее контекстной.
• Такие объявления выходят на эмоциональный контакт с потенциальным клиентом, а значит точно вызовут реакцию.
• Медийная кампания поможет сформировать мнение о бренде, а также способствует росту его узнаваемости.
• Если грамотно оформить рекламу — эффект не заставит себя долго ждать.
• Широкий охват аудитории.

Недостатки медийной рекламы

Медийная реклама — инструмент маркетинга, который направлен в основном на холодную аудиторию. Такая кампания больше нацелена на формирование спроса, но не на его удовлетворение.

Вам нужна помощь в создании и размещение медийной рекламы? 
Команда Сhaka Laka отлично разбирается в данном вопросе! 

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама  —  текстовое или графическое объявление о продаже товара или услуги, которое мы часто встречаем в поисковиках, и на различных сайтах.  Такой вид публикации показывается аудитории, которая проявила интерес к объекту вашей рекламной кампании.

Пример очень прост: Вы искали биографию или новости про Ольгу Бузову и в ближайшее время сможете найти на сайтах рекламные афиши ее концертов.

Контекстную рекламу делят на виды:

• Поисковая. Как мы уже с Вами видели, поисковая Контекстная реклама размещается непосредственно под результатами поискового запроса, а так же внизу страницы и справа от результатов поиска.
• Тематическая. Такой вид рекламы размещают на сайтах, она ориентируется на  историю предыдущих поисков пользователя, а так же на его предпочтениях.  В Яндексе такую рекламу называют РСЯ , а в Google – КМС.

• Таргетинговая контекстная реклама направлена на пользователей, которые посещали рекламируемый сайт ранее. Более детальную информацию Вы найдете в нашей статье про ретаргетинг.
• Динамические объявления (товарные объявления) направлены на облегчение рекламной компании с большим количеством однотипных публикаций. Система контекстной рекламы анализирует содержание Вашего сайта или файла с содержанием данных о товаре, а следом автоматически формирует объявление для показа в поисковике.

Хорошая контекстная реклама должна быть:

1. Уместной. Если ваша реклама будет показана не по тематике из-за неправильной настройки — её скорее всего проигнорируют, в худшем — потенциальный клиент запомнит объявление как навязчивое и никогда не купит Ваш товар и не воспользуется услугой.
2. Объявления должны быть визуально привлекательными. Заметная и яркая реклама не должна  быть назойливой, раздражающей. Этому пункту стоит уделить особое внимание, ведь красивое и грамотное  объявление вызовет положительные впечатления и желание воспользоваться Вашей услугой или купить товар.
3. Информативность. Из вашего объявления должно  четко и понятно прослеживаться, какая услуга предоставляется, какой товар продается, что компания предлагает и  по какой цене. Сомнительная и расплывчатая формулировка зачастую игнорируется пользователями.
4. Желательно сделать предложение уникальным, чтобы попасть в собственную целевую аудиторию.

Контекстная реклама — довольно эффективный инструмент ведения рекламной кампании, который требует правильной настройки. Лучше доверить процесс создания таких объявлений опытным профессионалам.

 Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ (или GoogleAdWords) можно у команды ChakaLaka.

Что такое Ретаргетинг?

В недавней статье мы поверхностно коснулись темы РЕТАРГЕТИНГА — сегодня давайте подробнее разберемся что это такое?

РЕТАРГЕТИНГ -довольно эффективный рекламный механизм для показа объявления аудитории, которая уже взаимодействовала с продуктом или услугой ранее. Проще говоря — это повторяющаяся реклама с тех страниц, которые пользователь уже просматривал ранее. Такой вид рекламы добавляют в социальные сети, поисковики, сайты с похожими темами рекламодателя, на форумах.

Давайте разберемся как он работает

В Яндекс.Директ – устанавливается Яндекс.Метрика с заданными целями. Далее, когда пользователь различного веб-ресурса совершает определенное целевое действие, информация из браузера для идентификации посетителя сохраняется. Следом уже Ваша рекламная компания будет опираться  на эту информацию и демонстрировать пользователю коммерческое  объявления  на разных платформах.

Глазами потребителя все еще просто:  посетив интеренет-магазин, допустим, с тематикой смартфонов  и ознакомившись с несколькими моделями товара, посетитель его покидает. Информация про это сохраняется и при входе  человека в социальную сеть, сайт с аналогичной тематикой и т.д. он увидит рекламу смартфона, который он выбирал.

Кому нужен РЕТАРГЕТИНГ ?

Главная задача такого механизма — продажа товара или услуги. Но ретаргетинг эффективно можно использовать для таких целей как:

• Повторные продажи недорогих расходных материалов.
• Напоминание о своем бренде, ведь зачастую покупатели забывают или теряют название сервиса и сайта.
• Продажа сопутствующих товаров после покупки.

Ретаргетинг — это эффективный вид рекламы, который не только увеличит Ваш доход, но и значительно уменьшит затраты на продвижения товаров и услуг.  Не стоит пренебрегать таким рекламным механизмом, так как вернуть готового к покупке клиента легче, чем найти нового.

Вам нужна помощь с Ретаргетингом? Команда ChakaLaka всегда готова выручить в этом вопросе.