Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): что такое и как работает?

Рекламная сеть Яндекса — это система для размещения контекстной рекламы. Благодаря сотрудничеству «Яндекса» с владельцами сайтов и приложений, РСЯ позволяет показывать рекламу многотысячной аудитории не в поисковике, а на сайтах-партнерах.

Обычно реклама этой системы представляет собой блок картинка-текст или баннер (статический или динамический).

Наверняка каждый сталкивался с ситуацией, когда после поисковых запросов определенной тематики в Яндексе — непременно повсюду начинает преследовать реклама схожего товара или услуги — это и есть работа РСЯ.

Для начала хочется отметить отличительные черты этой рекламной сети: 

• Охватывает трафик намного больше, чем поиск
• Цена клика  в 3-4 раза дешевле чем в при использовании контекстной рекламы в поисковике, однако и  CTR (количество кликов по объявлению, разделенное на число показов)  таких объявлений намного меньше.
• Привлекательный вид рекламы достигается благодаря  наличием в ней графического изображения
• Показы основываются на интересах или ключевых словах пользователя.
• Вся статистика собирается в Метрике, откуда удобно производить анализ рекламных компаний.

Во время работы с рекламой  важно  рационально использовать бюджет и получить максимальную выгоду — в этом поможет таргетинг. Таргетинг — рекламный механизм, который позволяет выделить из всей аудитории только ту часть, которая удовлетворяет критериям рекламодателя.

РСЯ предлагает три вида таргетинга:

• Тематический. РСЯ показывает ваши объявления на страничках с похожей тематикой.
• Поведенческий. Система ориентируется на интересы и поведение пользователей.
• Ретаргетинг. Объявления показывается тем, кто уже побывал на Вашем сайте и совершал определенные действия с ним. Например -добавлял товар в корзину на страницах интернет-магазинах, но в итоге не совершил покупку.

Вот какую рекламу  постоянно видят сотрудники нашей компании :

Давайте подробнее разберемся, как же работает Рекламная Сеть Яндекса?

Всю работу РСЯ можно уложить в простой и понятный алгоритм:

1. Пользователи ищут что-то в поисковой системе и посещают различные сайты одной тематики.
2. Рекламодатель создает компанию в Директе  и запускает показы.
3. Система помнит до 30-и дней, что пользователь интересовался тематикой рекламодателя .
4. Когда пользователь посетит партнерский сайт РСЯ, система покажет ему рекламное объявление по интересам

РСЯ Вам не подойдет, если товар или услуга, которые Вы предлагаете острой необходимости. Бесполезно две недели показывать объявлении об эвакуаторе, ведь пользователь  при первом поисковом запросе закрыл свою нужду и больше в ней нет потребности. Чем дольше срок принятия решения и чем дольше интерес сидит в подсознании клиента, тем лучше  работает реклама в РСЯ.

Тематики где малоэффективно работает РСЯ

• Срочный ремонт бытовой техники
• Заказ еды
• Доставка, грузоперевозки, такси
• Любые горящие, срочные покупки или услуги

РСЯ – это отличный ресурс для  охвата дополнительной аудитории рынка. Система позволяет  повышать эффективность проводимых рекламных кампаний, а так же увеличивает число конверсий и приток целевого сетевого трафика.

Наша команда всегда готова прийти на помощь в вопросах продвижения Вашего бизнеса! 

Грамотно управляем ставками в Яндекс.Директ

Разновидностей стратегий в управлении рекламой в Яндекс.Директе всего две: ручная или автоматическая. Чтобы правильно определить какая подходит именно Вам, нужно опираться на множество фактов при выборе: бизнес-задачи, опыт, доступные ресурсы и т.д. Сегодня попытаемся разобраться как грамотно и эффективно управлять ставками вашей компании.

Для практичного управления ставками необходимо осознавать ключевые показатели успеха своего бизнеса: сколько вы готовы платить за конверсию(конверсия показывает, насколько ваша реклама и ваш сайт соответствуют изначально поставленным целям бизнеса), какова идеальная рентабельность для каждой категории, желаемая разница между ценой и себестоимостью . Эти данные определяют  настройки для стратегий ваших кампаний.

Ручное управление ставками

Ручное управлениерекомендуют для использования в контекстной рекламе, но здесь нужно быть готовым постоянно обновлять ставки в зависимости от множества факторов: показатель эффективности, экономика бизнеса, погода на улице и др.

1. Чтобы реклама была эффективной, а не просто съедала Ваш бюджет учитывайте следующие факторы:
2. Следите за оптимальной ставкой в Мастере Отчетов, она рассчитывается по каждой ключевой фразе.
3. Учитывайте особенности своей аудитории: возврат, пол, регион и т.д. А так же ее колебания в зависимости от сезонности и дня недели.
4. Обращайте внимание на форму площадки, тип устройства, разновидность операционной системы.
5. Повышайте эффективность рекламной кампании отключая неконверсионные ключевые фразы и обновляя их список.

Откроем один секрет: многие специалисты, которые якобы говорят о «контроле» — зачастую обращаются к помощи роботов.

А теперь немного про Автостратегии

В чем прелесть автосратегий?. Здесь учитываются множество факторов при управлении ставками, а утомительные операции делают за Вас.

Но, для работы с автостратегиями обязательно нужно помнить :

1. Не забыть подключить счётчик Метрики.Стратегия будет работать экономично, если поймет какие показы приносят прибыль, а какие нет. Метрика также поможет проанализировать поведение разнообразных групп пользователей, а также предоставит Вам статистку поведения аудитории. С такой информацией пользователь сможет более гибко и правильно организовать свою компанию.
2. Проверьте все важные настройки перед стартом. Автоматические стратегии будут удерживать показатели на нужном уровне, но Вам необходимо правильно подобрать ключевые слова, продающие тексты для объявлений, добавить важные расширения.
3. Старайтесь не вносить изменения без резкой необходимости, ведь это приводит к перезапуску и пересчету всей вашей компании.
4. Будьте уверенными, что Ваш CPA достижим.Уточним, CPA — модель оплаты, где заказчик платит за конкретные результаты, грубо говоря «цена за действие». Правильно установите ограничения по коэффициенту прибыльности(ROI), а также цене цели, учитывая реальные показатели. Слишком высокие значения CPA и ROI попросту сократят количество ваших показов и конверсий.
5. Если у Вас нет никакой статистики за плечами, и вы не знаете среднюю CPA, срочно запускайте автостратегию «Оптимизация конверсий» с недельным бюджетом, где не нужно  устанавливать желаемую цены для своей цели. Так за две недели алгоритм сам найдет и подберет для компании среднее значение по рынку.
6. Для разных товаров и услуг средние значение ROI и CPA всегда будут разными. Перед стартом компании проведите исследование и определите допустимые значения для ваших товаров, отталкиваясь от их окупаемости. Не нужно тратить миллионы на рекламу, если у Вашего товара низкая рентабельность.
7. Используйте разные стратегии. чтобы найти «золотую середину».Не бойтесь экспериментировать с разными настройками стратегии для Вашего бизнеса. Пускай Вы потратите лишнее время и вложение на начальном этапе, но в перспективе — это сэкономит вам массу денег и улучшить результаты рекламной компании.

Теперь, с нашей информацией Вы сможете выбрать между ручной и автоматической стратегией управления ставками.

Наша команда всегда готова прийти на помощь в вопросах продвижения Вашего бизнеса! 

Создаем UTM-метки для Яндекса.Директа и Google Analytics

Давайте для начала разберемся что такое UTM-метки и зачем они нужны в создании рекламной компании?

UTM-метка — это набор определённых параметров (форматов), который привязывается к URL-страницы, чтобы отследить отдачу рекламных источников. Проще говоря, мы получаем подробную информацию про каждый источник нашего трафика, определяем какие рекламные компании оказались неэффективными, чтобы следом внести правки и правильно распределить рекламный бюджет.

Алгоритм работы с UTM-метки прост:

1.     Ставим метку на ссылку

2.     Размещаем ссылку в соответствующей рекламной компании

3.     Следиим за переходами в Google Analytics или Яндекс.Метрике

Применить UTM-метки на ссылку несложно – мы предлагаем использовать Генератор UTM-меток, которым пользуемся сами.  В нем уже есть все нужные шаблоны с динамическими параметрами для различных рекламных систем, и он автоматически исправляет распространённые ошибки. Главное не забыть проверить ссылку на работоспособность, пока вы еще не разместили объявление.

Рассмотрим метку поподробнее:

Используйте общепринятые или понятные лично Вам и Коллегам значения для метки.

Параметры UTM-меток: обязательные и не очень

В UTM-метку можно включить 5 меток. Начнем с обязательных для каждой рекламной компании.

utm_sourсe — источник кампании

Название источника, в котором размещаем рекламу. Пример: рекламная компания в Яндексе пишем – yandex.

utm_medium — тип вашего трафика

Трафик — это пользователи, которых переходят к Вам на сайт различными способами. Тип трафика — то, каким путем пользователи пришли к Вам.

Для каждого трафика (кроме прямых переходов из поисковых запросов) есть свой параметр:

• cpc — размещение ссылки в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по рекламе.
• cpm — размещение ссылки в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
• referral — размещение ссылки на стороннем ресурсе.
• social — размещение ссылки в социальных сетях.
• email — размещение ссылки в email-рассылке.

Это основные типы, которые в UTM-метках пользуются популярностью и распознаются веб-аналитикой. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник Вашего трафика.

utm_campaign — название кампании

Динамический параметр Вашей UTM-метки. Яндекс.Директ, Google Ads и др. сами подставят сюда название, а значит Вы сможете использовать одну размеченную ссылку в нескольких кампаниях, не боясь при этом получить ошибочную статистику.

А теперь перейдем к дополнительным (необязательным параметрам):

utm_content — идентификатор объявления

Используйте, если нужно различить разные объявления внутри одной рекламной компании.

utm_term — ключевое слово

Для контекстной рекламы этот параметр определит ключевое слово\фразу, по которой было показано объявление для вашего трафика. Он обязателен для Google AdWords и Яндекса.Директ.

Другие виды рекламы не требуют данного параметра, так как люди не вводят запрос в поисковую систему, чтобы найти на него ответ.

Для каждой рекламной системы Вам не нужно будет прописывать динамические параметры вручную — они уже записаны в шаблоны в компоновщике, где всегда есть полезные подсказки со списком всех возможных параметров.

Любое значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}.

Предлагаем Вам перечень основных динамических параметров и что они означают.

Куда вставлять UTM-метки после создания?

Готовую ссылку с UTM-меткой нужно добавить непосредственно в ту рекламную компанию, для которой она была создана. Рассмотрим пример на нашем собственном скриншоте. Создаем собственную UTM-метку.

Ссылку, которую создал для нас Генератор UTM-меток, мы вставляем в окне создания объявления для Яндекса.Директа.

По тому же принципу метки вставляйте и в другие рекламные системы — Google Ads, Facebook Ads Manager и т.д. Просто добавляйте ссылку с меткой в поле «Ссылка на сайт» или аналогичное.

Если вы только столкнулись с UTM-метками, обязательно поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. Успехов Вам в создании собственных рекламных компаний.